5 razones por las que tu podcast fallará

JOHANNESBURGO – Desde que existe, el panorama de los medios ha sido uno de los espacios e industrias más transformadores en la historia de la humanidad.

Si tuviéramos que mirar a los medios en términos generales como una plataforma no solo para transmitir información, sino también para contar historias, entonces uno podría argumentar fácilmente que una de las primeras formas de transmitir inteligencia sería oralmente.

Hay una cierta magia que viene con el uso de la voz como método para contar historias: es evocador, atractivo, emotivo, y es capaz de hacer esto mejor que casi cualquier otro medio.

Es por eso que, incluso en la era digital donde lo analógico está desapareciendo más rápido que la carrera de tu favorito, la radio sigue siendo una potencia mediática y la industria de la música sigue siendo uno de los espacios mediáticos más rentables del mundo.

Sin embargo, no se puede subestimar el poder de conveniencia que los medios digitales han introducido al consumidor.

Es por eso que el contenido a pedido es la industria de más rápido crecimiento en todas las plataformas, con ReportLinker posicionando el mercado de audio y video a pedido para crecer en más de $165 mil millones entre 2022 y 2026, una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de casi el 14%.

Atrás quedaron los días en los que tenía que programar el consumo de su vicio dado, porque con el contenido a pedido, puede transmitir lo que quiera en cualquier momento y al ritmo que quiera consumirlo.

Puede escuchar música sin un Walkman, puede ver programas sin televisión y puede experimentar películas sin cine. Incluso puede escuchar entrevistas de audio sin radio.

Por lo tanto, no sorprende que Audio on Demand en forma de podcasts se haya convertido en una de las formas de medios más populares, tanto en términos de producción como de consumo.

Y con la accesibilidad (y la comodidad que la acompaña) que viene de la era de la información, cualquiera podría convertirse en un podcaster. Más importante aún, en teoría, cualquiera podría convertirse en un exitoso podcaster

Todo lo que necesita es un micrófono, un sueño y una conexión estable a Internet, y está listo para comenzar, ¿verdad?

Equivocado.

Aquí hay cinco razones por las que su podcast va a fallar, según el estratega de audio y podcast Duduzile Masuku.

5. ERES ABURRIDO

Con la producción volviéndose mucho más accesible con la digitalización de los medios, quedaron atrás los días en los que uno necesitaba un equipo completo detrás de ellos para triunfar en estos espacios.

Incluso si tiene el equipo mínimo para ejecutar un podcast, puede hacerlo por su cuenta, algo que podría ser tan fácil de iniciar como vaciar un carrito de Takealot.
Esta facilidad de acceso, sin embargo, puede fomentar el tipo equivocado de engaño que puede alimentar sentimientos de grandiosidad inmerecidos, haciendo que muchos crean que son los principales expertos en ser los principales expertos o, como dijo una vez Beyoncé, «expertos sin experiencia».

Y sí, entrar en algo como la moda porque te gusta vestirte de vez en cuando podría funcionar para uno o dos episodios. Incluso podrías volverte viral por tus reflexiones de estilo libre sobre por qué crees que Rich Mnisi debería vender ropa por el mismo precio por el que compraste tu camiseta ‘Bo$$ Babe’ de Mr Price.

Pero sin el conocimiento, la perspicacia, las voces y (quizás lo más importante) la pasión requeridos, su podcast, que alguna vez fue fascinante, se leerá rápidamente como superficial, sin fundamento y aburrido, porque no sabe de lo que está hablando, ni tampoco importa lo suficiente como para invertir en averiguarlo.

“Cuando estás hablando de algo que te apasiona mucho, puedes hablar todo el día sin parar porque eso es lo tuyo, es tu interés, en lugar de entrar y hablar de algo que está de moda, porque va a salir a través de la sonido que estás alcanzando», dijo Masuku.

«Incluso si te despierto a las 2 am y te pregunto al respecto, si te apasiona, puedes darme una respuesta en un abrir y cerrar de ojos».

Trátalo como tu carrera.

4. NO ERES ÚNICO

Seamos realistas: no hay nuevas ideas. Todo lo que estás pensando en hablar ya ha sido hablado, probablemente por alguien con diez veces más notoriedad que tú.

Y aunque el podcasting tal como lo conocemos actualmente todavía es relativamente nuevo, la facilidad de accesibilidad antes mencionada significa que miles, si no millones, de otras personas han dicho antes sus reflexiones desinformadas.

Como dice Masuku, es un error decir que el mercado está «sobresaturado», pero para cada uno, hay muchos, muchos MacG.

¿Por qué debería importarme lo que tienes que decir?

Sin embargo, no todo está perdido en la salsa, porque incluso si todos y su madre se sienten calificados para dar su opinión sobre [insert hot topic here]ninguna voz es como la tuya.

Una vez más, trata tu producto como si fuera tu profesión y pregúntate por qué quieres ser un podcaster. ¿De qué puedes hablar todo el día? ¿Por qué es esto importante en ti?

“Hay algo que yo llamo ‘one-pager’, donde te preguntas por qué quieres hacerlo y lo respondes allí. Si no puede responder eso, sabe que no será sostenible», advirtió Masuku.

«Si puedes responder el por qué, entonces cada vez que te desanimes, e incluso antes de eso, revisas tu por qué. Vuelve a esa página y recuerda por qué empezaste esto, porque eso te mantendrá haciendo el trabajo».

Recuerde: impulso, dedicación, deliberación gana la carrera.

3. ERES POCO SERIO

Bien, entonces decidiste invertir en sueños, pero aún no has hecho una inversión en la realidad. ¿Cómo crees que será un augurio?

Claro, nuevamente, en teoría, todo lo que necesita es un teléfono inteligente decente, algunos AirPods, una conexión a Internet, una habitación tranquila y algún software de uso gratuito.

Y eso podría ayudarte durante un (corto) período de tiempo como novato en el juego, pero por muy poco serio que seas acerca de invertir en un equipo premium adecuado y un entorno de grabación de calidad, es igualmente poco serio para el resto del mundo. vendrá a pensar en ti, es decir, otro guerrero del teclado con un micrófono y una cuenta de membresía de Spotify para Podcasters.

Al principio, está bien confiar y hacer uso de lo que tienes y puedes pagar, pero en algún momento tendrás que ir más allá, amigo.

“La gente necesita invertir en su producto. ¿Hasta dónde puedes llegar realmente si solo vas a hacer un podcast desde tu iPhone? A través del oído, el podcasting digital nos da la libertad de la imaginación. No puedes ver a una persona, así que tienes que usar tu mente. No se puede tener mala calidad de sonido.

«Al principio, puede hacer uso de lo que tiene, pero a medida que pasa el tiempo y realmente desea que su producto suene profesional, tendrá que ir e invertir en equipos».

Además, recuerde que la consistencia es tan importante como el equipo. Ese carrito Takealot no significa nada si no vas a usar las cosas que hay en él.

«No puedes promocionar un podcast, contárselo a la gente y pedirles que lo apoyen, pero solo tienes un episodio al mes. La gente se olvidará de ti».

2. ERES INSOSTENIBLE

Si se recompuso y trabajó en las cosas, probablemente tenga la mayoría de las herramientas que necesita para la sostenibilidad. ¡Bien por ti, ya casi salimos de tu época de fracasos!

Sin embargo, todavía no estamos fuera de las trincheras, porque el espacio de medios y entretenimiento en el que está ingresando es notoriamente inestable.

No solo los temas candentes cambian en un abrir y cerrar de ojos, sino también las personas candentes: lo nuevo pronto se volverá viejo, lo actual pronto será redundante y lo popular pronto se volverá irrelevante.

Por ejemplo, comenzar un podcast sobre por qué el Congreso Nacional Africano (ANC, por sus siglas en inglés) no es apto para gobernar el país podría tener un montón de cosas que hacer a partir de ahora, pero en cinco a 10 años, ¿entonces qué?

Por lo que saben, las chicas podrían quedarse sin trabajo tan pronto como en 2024.
Como tal, tómese su tiempo para crear, invertir y consolidar una marca que pueda ir más allá de su iteración actual, y mire las cosas de manera que siempre tenga en cuenta el panorama general.

“El podcasting es un arte, necesitas tomarte tu tiempo. Si confías en tu producto y lo has armado bien, también debes confiar en que llegará a donde debe llegar.

«Es como invertir. Con la inversión a largo plazo, si tomas tu dinero, lo pones en una canasta y lo dejas solo, crecerá con el tiempo. Así es con el podcasting, y por eso lo considero contenido a pedido». : se sienta allí, y la gente puede disfrutarlo cuando lo desee”.

Ahora, vuelve a ese artículo de una página y recuerda por qué empezaste a hacer esto en primer lugar.

1. TIENES DEMASIADO ORGULLO

Esto es evidente, pero para las chicas testarudas, el orgullo no les llevará a ninguna parte.

Para aquellos que tienen una audiencia preexistente ‘grande’ en una plataforma de redes sociales, o aquellos que ya tienen cierta notoriedad en industrias adyacentes: eso solo lo llevará hasta cierto punto.

Claro, el acceso nepo-esque pondría su pie en la puerta, pero eso en sí mismo no es una garantía de éxito si no se esfuerza. El hecho de que tengas 100.000 seguidores o una carrera en auge en los medios no significa que me importes lo suficiente como para escucharte divagar durante más de 30 minutos seguidos.

«La gente no se lo toma en serio. Hay personas que pueden hablar, pero no están destinados a ser podcasters. Hay personas que son simplemente personas influyentes, raperos, cantantes o personalidades, y creen que podría ser su trabajo secundario… pero el podcasting no es una plataforma de redes sociales, está ahí para cumplir un propósito.

«Algunas personas tratan a esta industria con tan poco cuidado y fe, por eso no van a ninguna parte. Salen y dicen ‘esto no es sostenible’, pero no estoy tan seguro de eso. t sostenible en su forma de pensar?»

En el otro lado del espectro, si solo tienes cinco seguidores, no creas que estás exento de los latigazos.

Aunque es posible que no tenga la exposición o su pie en la puerta, tiene la ventaja de aumentar su audiencia directamente en torno a su marca desde el primer momento.

Sin embargo, tienes una probabilidad aún menor de que la gente quiera escuchar tus divagaciones aunque sea por solo cinco minutos.

Como tal, asegúrese de promocionar la mierda del trabajo en el que ha invertido tanto de su tiempo, recursos y de sí mismo. Use los seguidores que ya tenga para pedirles que retuiteen un enlace o compartan un clip en su historia. Dile a todos en ese grupo familiar que tanto odias que escuchen tus cosas y que también las compartan tanto como puedan.

«Si sabe cómo usar las redes sociales, ¿qué le impide crear una página con el nombre del podcast y promocionarlo, y pedirle a sus amigos que le den me gusta y lo compartan? Ese sería un buen comienzo para usted, el Joe promedio». , que acaba de empezar. El marketing de boca en boca funciona de maravilla, pero recuerda que necesita consistencia».

Puede ser fiel a esto, pero también es nuevo en esto, por lo que el boca a boca es su mejor amigo, y cuando pueda permitírselo, tal vez considere contratar a un administrador de redes sociales para que lo lleve un paso más allá.

Ahora, ve y conquista, pero Masuku y yo manejamos nuestros dividendos cuando el dinero comience a llegar, mejor amiga.