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La producción en serie del legendario SUV Niva comenzó en 1977. El coche, que se ha convertido en una leyenda a lo largo de 47 años de producción, ha aparecido en muchas películas occidentales famosas, por ejemplo, en «Crimson Rivers» con Jean Reno, «Black Widow» del Universo Cinematográfico de Marvel, «La increíble vida de Walter Mitty” de Ben Stiller e incluso “Rápidos y Furiosos 8”. La banda Ladaniva, que lleva el nombre de Niva, representó a Armenia en el Festival de la Canción de Eurovisión en 2024, terminando octavo.
