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ALEXANDRIA, Virginia: News Corp estimó en 2017 haber perdido al menos 9.000 millones de dólares en ingresos publicitarios ese año si se hubiera alejado del aparato publicitario masivo de Google, manteniendo al conglomerado de medios cautivo de la gran empresa tecnológica, testificó el martes un ex ejecutivo de News Corp.
«Sentí como si nos tuvieran como rehenes», dijo Stephanie Layser el segundo día del juicio antimonopolio de Google en Virginia.
Google frustró a los editores al introducir funciones que lo beneficiaban más a él que a ellos, dijo Layser, quien trabajó en tecnología publicitaria en News Corp de 2017 a 2022. Sin embargo, casi nadie en la industria usó otra cosa, porque el servidor de anuncios para editores de Google está vinculado al intercambio de anuncios de Google, dijo.
Se espera que el juicio dure varias semanas, y el Departamento de Justicia de Estados Unidos intentará demostrar que Google monopolizó los mercados de servidores de publicidad de editores, redes de publicidad de anunciantes y los intercambios de publicidad que conectan a ambos.
Los documentos de NewsCorp presentados en el juicio estimaron que, en 2016, la editorial ganó 83,3 millones de dólares con anuncios vendidos instantáneamente a través de herramientas tecnológicas publicitarias. Más de la mitad de esas transacciones se realizaron a través del intercambio de anuncios de Google, y 18,4 millones de dólares provinieron de anunciantes de anuncios de Google.
El editor estimó que aproximadamente la mitad de esa cantidad, o 9 millones de dólares, era exclusiva de Google y se perdería en cualquier cambio a otro producto.
Cuando se fue, alrededor del 70-80 por ciento de las transacciones publicitarias de News Corp fluían a través del intercambio de publicidad de Google, dijo Layser.
Google ha afirmado que el caso se basa en una visión anticuada de la industria y que los grandes editores utilizan una media de seis plataformas diferentes para vender anuncios y que existen más de 80 servicios de este tipo.
En el juicio, los fiscales buscan demostrar que Google utilizó posiciones dominantes en tecnología para editores y anunciantes para evitar que usaran otras herramientas y socavar las ofertas realizadas a través de los productos de la competencia.
Layser fue el segundo testigo de un editor que testificó en el juicio. Tim Wolfe, un ejecutivo de publicidad de Gannett, testificó el lunes que la empresa ha utilizado el servidor de anuncios para editores de Google durante unos 13 años y que no existen otras opciones realistas.
Competidores de tecnología publicitaria de Google, como Trade Desk, Comcast y PubMatic, están en la lista de posibles testigos, al igual que más de dos docenas de empleados y ejecutivos actuales o anteriores de Google.
Si la jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema determina que Google violó la ley, consideraría la solicitud de los fiscales de obligar a Google al menos a vender Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios para editores de la compañía y su intercambio de anuncios.
