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The Independent, el grupo de medios con sede en Londres, apunta a la expansión en Estados Unidos en torno a las elecciones presidenciales después de que las ganancias operativas casi se duplicaran el año pasado.
En los relatos presentados esta semana, The Independent mostrará que el número de visitantes aumentó en una quinta parte en Estados Unidos el año pasado. Según datos de Comscore, era una de las 10 principales marcas de noticias en ese mercado, con 26,2 millones de lectores.
El equipo editorial de Estados Unidos creció un 40 por ciento el año pasado hasta llegar a unos 50 periodistas, mientras se sumaba a su equipo antes de las elecciones presidenciales de este año. Ahora está dirigido por Louise Thomas, quien dejó su puesto de editora de MailOnline para unirse a The Independent a finales del año pasado.
Christian Broughton, director ejecutivo de Independent Digital News Media, dijo que el grupo estaba en camino de lograr un “crecimiento de ingresos de dos dígitos en 2024”. A principios de este año, The Independent adquirió las operaciones de Buzzfeed en el Reino Unido.
El periódico, que sólo se publica en línea, ya ha invertido en sus operaciones en Estados Unidos. Broughton dijo que las audiencias estadounidenses estaban ansiosas por una cobertura de noticias no partidista de una marca como The Independent. Ahora quiere convertir el crecimiento de lectores en crecimiento de ingresos.
“La marca se está afianzando en el [US] mercado”, dijo Broughton, señalando un enfoque en noticias y temas que, según dijo, las audiencias estaban “hambrientas”, en áreas como viajes y política.
«Es el tono y la marca adecuados para Estados Unidos en este momento», añadió.
El crecimiento de The Independent en Estados Unidos será alentador para otras marcas de periódicos británicos que también apuntan a Norteamérica como área de expansión. Algunas de las partes que buscan adquirir los títulos de Telegraph han basado sus estrategias en encontrar una mayor audiencia en Estados Unidos.
Sin embargo, el Sun y el Mail han hecho despidos a los equipos editoriales estadounidenses este mes. Eso sugiere que algunas redacciones están luchando por mantener el crecimiento a medida que algunas plataformas de redes sociales como Facebook redujeron las referencias a sitios de noticias.
The Independent tiene más de 6 millones de usuarios registrados, de los cuales algunos pagan una suscripción para ver su contenido en el Reino Unido.
Para el año financiero que finalizó en diciembre de 2023, The Independent aumentó su beneficio operativo en un 82 por ciento a £3,5 millones, después de haber invertido en áreas como televisión, comercio electrónico, inteligencia artificial y su expansión en Estados Unidos. Los ingresos aumentaron a £56 millones, desde £46,3 millones del año anterior, y aproximadamente una cuarta parte se generó en Estados Unidos.
Los ingresos también se vieron impulsados por su negocio de comercio electrónico y su servicio Independent TV, que produce programación original como el documental de Bel Trew sobre crímenes de guerra en Ucrania. El cuerpo en el bosque.
John Paton, presidente de Independent Digital News Media, dijo: «El año pasado anunciamos nuestros pilares estratégicos clave para aumentar las ganancias e impulsar los ingresos mediante la diversificación más allá de la dependencia de la publicidad».
The Independent es propiedad de un grupo que incluye a los empresarios de medios Evgeny Lebedev y Justin Byam Shaw, así como a su dirección.
El grupo de medios ha lanzado proyectos piloto, como traducción, análisis de conjuntos de datos públicos y optimización de datos comerciales, para integrar a Al en su sala de redacción para aumentar la productividad. The Independent está trabajando con proveedores de Al para desarrollar productos impulsados por Al que se lanzarán el próximo año.
En marzo, The Independent anunció un acuerdo de licencia con BuzzFeed para operar la marca y sus equipos en el Reino Unido e Irlanda. Broughton dijo que el acuerdo le había dado al grupo la posibilidad de ofrecer a los socios comerciales una audiencia más joven de la “Generación Z” junto con los lectores tradicionales y de mayor edad de The Independent. Las marcas del grupo ahora incluyen Tasty, Seasoned y HuffPost.
