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SYDNEY/NUEVA YORK: Tres años después de que Meta cerrara el software de reconocimiento facial en Facebook en medio de una oleada de privacidad y rechazo de los reguladores, el gigante de las redes sociales dijo el martes que está probando el servicio nuevamente como parte de una ofensiva contra las estafas de «cebo de celebridades».
Meta dijo que inscribirá a unas 50.000 figuras públicas en una prueba que implica comparar automáticamente sus fotos de perfil de Facebook con imágenes utilizadas en anuncios sospechosos de estafa. Si las imágenes coinciden y Meta cree que el anuncio es una estafa, las bloqueará.
Las celebridades serán notificadas de su inscripción y podrán optar por no participar si no desean participar, dijo la compañía.
La compañía planea implementar la prueba a nivel mundial a partir de diciembre, excluyendo algunas grandes jurisdicciones donde no tiene autorización regulatoria, como Gran Bretaña, la Unión Europea, Corea del Sur y los estados estadounidenses de Texas e Illinois, añadió.
Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenidos de Meta, dijo en una sesión informativa con periodistas que la compañía estaba apuntando a figuras públicas cuyas imágenes había identificado como utilizadas en anuncios fraudulentos.
«La idea aquí es: implementar tanta protección como podamos para ellos. Pueden optar por no participar si lo desean, pero queremos que esta protección esté disponible para ellos y sea fácil para ellos», dijo Bickert.
La prueba muestra a una empresa tratando de avanzar en el uso de tecnología potencialmente invasiva para abordar las preocupaciones de los reguladores sobre el creciente número de estafas y al mismo tiempo minimizar las quejas sobre su manejo de los datos de los usuarios, que han seguido a las empresas de redes sociales durante años.
Cuando Meta cerró su sistema de reconocimiento facial en 2021, eliminando los datos de escaneo facial de mil millones de usuarios, citó «crecientes preocupaciones sociales». En agosto de este año, se ordenó a la empresa que pagara a Texas 1.400 millones de dólares para resolver una demanda estatal que la acusaba de recopilar datos biométricos ilegalmente.
Al mismo tiempo, Meta enfrenta demandas que lo acusan de no hacer lo suficiente para detener las estafas con cebos de celebridades, que utilizan imágenes de personajes famosos, a menudo generadas por inteligencia artificial, para engañar a los usuarios para que den dinero a esquemas de inversión inexistentes.
En el marco de la nueva prueba, la compañía dijo que eliminará inmediatamente cualquier dato facial generado por comparaciones con anuncios sospechosos, independientemente de si detectó una estafa.
La herramienta que se está probando se sometió internamente al «sólido proceso de revisión de riesgos y privacidad» de Meta, así como también se discutió externamente con reguladores, formuladores de políticas y expertos en privacidad antes de que comenzaran las pruebas, dijo Bickert.
Meta dijo que también planea probar el uso de datos de reconocimiento facial para permitir que los usuarios no famosos de Facebook y otra de sus plataformas, Instagram, recuperen el acceso a cuentas que han sido comprometidas por un hacker o bloqueadas por olvidar una contraseña.
