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Se espera que la gran apuesta de Netflix por los eventos deportivos haya generado más de 9 millones de suscriptores en el trimestre navideño, impulsados por el éxito del combate de boxeo «Jake Paul vs. Mike Tyson» y el debut de los populares juegos de la Liga Nacional de Fútbol.
El pionero del streaming, que informará sus resultados el martes, ha agregado más contenido deportivo de alto perfil a su plataforma en los últimos meses para atraer tanto a espectadores más jóvenes como a dólares de publicidad luego de su exitosa campaña contra el intercambio de contraseñas.
Más de 60 millones de hogares en todo el mundo sintonizaron la pelea Tyson-Paul en noviembre, mientras que sus partidos de la NFL el día de Navidad atrajeron a 26,5 millones de espectadores en promedio en los Estados Unidos.
Los deportes en vivo brindan «cierta estabilidad desde el punto de vista de la publicidad y luego desde el lado de la suscripción, simplemente hace que la cuenta sea más difícil para las personas que ya están usando Netflix», dijo el analista de eMarketer Ross Benes.
Los anunciantes normalmente pagan una prima por la colocación de anuncios durante eventos en vivo, especialmente aquellos con audiencias grandes y leales, como los juegos de la NFL, lo que hace que los deportes sean clave para el objetivo de Netflix de desarrollar su nivel de publicidad.
El crecimiento de suscriptores de la compañía en los últimos tres meses de 2024 también se benefició del regreso de la exitosa serie surcoreana «Squid Game», cuya segunda temporada acumuló un récord de 68 millones de visitas en su semana de estreno en la plataforma.
Los 9,2 millones de suscriptores que Netflix potencialmente agregó en el cuarto trimestre marcarían un gran paso adelante con respecto a los 5,1 millones de adiciones que vio en el tercero, pero la cifra es inferior al aumento de 13,1 millones que registró hace un año, según mostraron los datos de LSEG.
Este trimestre también será la última vez que Netflix informe sobre adiciones de suscriptores, ya que la compañía enfatiza otras métricas de desempeño, incluidos los ingresos y las ganancias, un cambio que los analistas atribuyen a la desaceleración del crecimiento de suscriptores.
Eso aumentará el escrutinio de su nivel de publicidad, que es ampliamente visto como su próximo gran motor de crecimiento.
Netflix «necesita dar cierta confianza a las marcas y a los especialistas en marketing sobre su desempeño en publicidad», dijo el analista de PP Foresight, Paolo Pescatore.
Los analistas también esperan que la compañía aumente el precio de su nivel estándar, que actualmente cuesta 15,49 dólares al mes en los EE. UU., en la primera mitad del año para atraer más suscriptores a su nivel publicitario. La oferta es lucrativa para el transmisor, ya que sus comerciales suelen generar mayores ingresos por usuario.
Se esperan ingresos publicitarios de 528,9 millones de dólares en el cuarto trimestre, según el promedio de estimaciones de cuatro analistas compilados por LSEG. Mientras tanto, se espera que los ingresos totales aumenten un 14,5 por ciento a 10.110 millones de dólares, creciendo a un ritmo ligeramente más lento que el trimestre anterior.
SÓLIDA PIZARRA DE CONTENIDO PARA 2025
Las acciones de Netflix terminaron el año pasado con una ganancia del 83 por ciento, marcando su mejor desempeño anual desde 2015. La acción también superó a sus rivales de medios heredados que lidiaban con el declive de la televisión por cable mientras buscaban mejorar la rentabilidad del streaming.
La compañía cotizó recientemente a 35 veces las ganancias esperadas a 12 meses, por debajo de su promedio de 39 en los últimos cinco años, según LSEG.
Los analistas dicen que una sólida oferta de contenidos en 2025 debería ayudar a Netflix, ampliamente visto como el ganador de la guerra del streaming, a aprovechar el éxito del año pasado.
La compañía transmitió su primer episodio del programa de lucha libre WWE Monday Night «Raw» a principios de este mes. También se espera que su programación de 2025 incluya la última temporada de “Stranger Things” y la segunda temporada del spin-off de Addams Family “Wednesday”.
También adquirió recientemente los derechos de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031.
«Claramente Netflix entra en 2025 con la mejor programación de su historia», dijo el analista de Pivotal Research, Jeff Wlodarczak.
