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LONDRES: El propietario de Facebook, Meta, está apelando la decisión de Gran Bretaña de que debe vender la plataforma de imágenes animadas Giphy, diciendo que la evidencia no respalda el hallazgo de que el acuerdo es una amenaza para sus rivales o podría afectar la competencia en la publicidad gráfica.
La Autoridad de Competencia y Mercados de Gran Bretaña (CMA) ordenó a Meta que vendiera Giphy, que adquirió por 400 millones de dólares en mayo de 2020, el mes pasado después de que decidiera que los remedios ofrecidos por la compañía estadounidense no respondían a sus preocupaciones.
Era la primera vez que el regulador británico había bloqueado una importante adquisición digital y marcó un cambio radical en su escrutinio de las empresas de «grandes tecnologías».
«Estamos apelando la decisión de Giphy de CMA y buscaremos una suspensión de la orden de CMA de desinvertir», dijo un vocero de Meta el jueves.
«La decisión de bloquear el trato es incorrecta en cuanto a la ley y los hechos, y la evidencia no respalda las conclusiones o el remedio de la CMA».
La mitad del tráfico de la enorme biblioteca de videos en bucle de Giphy proviene de las plataformas de Meta Facebook, Instagram y WhatsApp.
Sus GIF también son populares entre los usuarios de TikTok, Twitter y Snapchat, y a la CMA le preocupaba que Meta pudiera limitar el acceso o obligar a los rivales a proporcionar más datos de usuario.
Meta dijo que no cambiaría los términos de acceso para los competidores, ni recopilaría datos adicionales del uso de GIF, que no tienen mecanismos de seguimiento en línea como píxeles o cookies.
La CMA rechazó el remedio, que Meta ofreció hacer legalmente vinculante, en parte porque requeriría un monitoreo continuo.
Al regulador también le preocupaba que Meta hubiera cerrado el incipiente negocio de publicidad de Giphy, eliminando una posible fuente de competencia.
Meta dijo que el negocio de publicidad de Giphy no tuvo éxito y que si tenía el potencial de convertirse en un competidor importante, cualquier otro proveedor de GIF podría replicar su modelo. Sostiene que el acuerdo, por lo tanto, no alcanzó el umbral de una «lección sustancial de competencia» necesaria para que la CMA lo bloquee.
(Reporte de Paul Sandle; Edición de Mark Potter)
