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La falta de datos e inteligencia analítica hizo que fuera más difícil detectar tendencias y más difícil para los artistas, sellos discográficos y locales navegar por la industria. «Estábamos vagando en la oscuridad», dice Umek.
Ingrese a la empresa emergente eslovena Viberate. Fundada en 2015 por DJ Umek y sus dos gerentes, Vasja Veber y Matej Gregorčič, la plataforma recopila datos de los principales sitios de transmisión, proveedores de boletos globales y 24,000 estaciones de radio en 150 países y los traduce en un perfil en línea para músicos.
La start-up pretende revolucionar el uso de datos en el negocio de la música. «La industria de la música es una de las industrias más geniales que existen, pero las estadísticas no tanto, y estamos uniendo esos dos mundos», explica Veber.
El tablero en línea de Viberate ofrece una variedad de información, que incluye clasificaciones de gráficos, participación en las redes sociales y datos demográficos de la base de fans. Para los 500 000 artistas de todo el mundo que utilizan la plataforma, por una tarifa de 59 € (66 USD) al mes, el panel de control puede ayudarlos a comprender dónde enfocar sus esfuerzos promocionales.
«Siempre voy y comparo mi perfil con el de otros artistas similares… y luego hay una señal clara de dónde debo invertir más tiempo, tal vez más dinero, en una plataforma o en las redes sociales para que me ayude en mi carrera», dice Umek. .
Transformando la industria
Tatiana Cirisano es consultora y analista de la industria musical en la empresa de inteligencia de entretenimiento MIDiA Research. Ella cree que estamos presenciando una tendencia emergente en la que, en lugar de lanzar videos musicales para sencillos antes del lanzamiento de un álbum, los artistas cada vez más «lanzan sus álbumes, ingresan a las redes sociales, revisan los análisis, descubren qué canciones parecen gustar más a las personas y luego, a partir de ahí, diga ‘este es el sencillo, y este es en el que vamos a poner nuestro presupuesto de videos musicales'».
Además de artistas, Viberate tiene 150.000 lugares y 6.000 festivales que utilizan el sitio, sobre todo Insomniac, el mayor promotor de festivales de música electrónica de Estados Unidos, y el Festival de Glastonbury del Reino Unido.
La analítica también ha transformado la forma en que operan los sellos discográficos, dice Cirisano. «Los datos han cambiado por completo la forma en que trabajan los cazatalentos en las discográficas», observa. En el pasado, los cazatalentos «solían ir a conciertos y escuchar demostraciones de artistas que se enviaban por correo en un CD… Iban con un presentimiento», mientras que el proceso ahora ha cambiado a «observar datos, observar un artista que parece estar burbujeando y cuántas transmisiones recibe por mes».
Al reconocer la importancia de los datos, la música sigue los pasos de otras industrias. «Las películas tienen IMDb y la industria del turismo tiene Airbnb y Booking.com, y esos servicios agregaban a toda la industria», dice el cofundador de Viberate, Veber.
Viberate es una de varias empresas de análisis de datos dirigidas a la industria de la música, incluidas Chartmetric, Soundcharts y Songstats. Pero a algunos les preocupa que centrarse demasiado en el análisis de datos pueda comprometer la inventiva de la música. «La industria de la música es inherentemente un lugar creativo», dice Cirisano. «Esto es arte de lo que estamos hablando. Es realmente difícil adoptar un enfoque demasiado cuantitativo para eso».
En cambio, aboga por que los datos sean «un punto de partida» a través del cual los artistas, las discográficas y los lugares toman sus decisiones. DJ Umek va un paso más allá y argumenta que «los datos no matan la creatividad, la complementan».
Mirando hacia el futuro, el objetivo de Viberate es que todos los músicos utilicen datos. Como dice Veber: «Dentro de cinco a 10 años, ser músico y no tener un perfil en Viberate sería lo mismo que ser un guitarrista sin la guitarra».
