PyE
Durante años, los inversionistas se han preguntado acerca de las perspectivas a largo plazo de Snap Inc y Pinterest Inc, empresas publicitarias digitales más pequeñas que han tenido que recoger las sobras de dólares publicitarios que les sobraron a los gigantes tecnológicos rivales.
Esta semana, David triunfó sobre Goliat cuando Snap y Pinterest informaron resultados financieros que demostraron cómo su tamaño más pequeño, su base de anunciantes diferente y sus operaciones publicitarias relativamente nuevas les ayudaron a evitar la peor parte de la decisión de Apple Inc de exigir que las aplicaciones pidan permiso a los usuarios de iOS. para recopilar ciertos datos.
El jueves, el propietario de Facebook, Meta Platforms Inc, perdió más de $ 200 mil millones de su capitalización de mercado un día después de que culpó a los cambios de Apple por dañar los resultados del cuarto trimestre. Si bien las acciones de Snap y Pinterest se vieron inicialmente arrastradas por el informe de Meta, sus acciones se dispararon un 55 por ciento y un 20 por ciento, respectivamente, el jueves por la noche después de que mostraron una fortaleza en los ingresos publicitarios.
Las actualizaciones de privacidad de Apple, llamadas Transparencia de seguimiento de aplicaciones, comenzaron a implementarse en sus dispositivos iOS en abril y dieron a los usuarios la opción de bloquear las aplicaciones para que no rastreen la actividad en aplicaciones y sitios web propiedad de otras compañías.
Snap dijo que al final del cuarto trimestre, muchos de sus anunciantes habían adoptado una herramienta proporcionada por Apple para medir la efectividad de los anuncios y se sentían más cómodos al usar la herramienta. Los anunciantes que representan el 75 por ciento de los ingresos en su negocio que está orientado a impulsar las ventas u otras acciones de los clientes a partir de los anuncios, adoptaron un producto separado creado por Snap para medir los resultados de sus anuncios.
Eso ayudó al negocio publicitario de Snap a recuperarse de los cambios de Apple «más rápido de lo que anticipamos», dijo el director financiero de Snap, Derek Andersen, durante una llamada con analistas el jueves.
La compañía, propietaria de la aplicación de mensajería de fotos Snapchat, comenzó a trabajar hace más de un año para descubrir cómo dirigir los anuncios a los usuarios «de una manera segura para la privacidad», lo que ayudó a Snap a progresar antes de que los cambios en el seguimiento de datos de Apple cambiaran el mercado. , dijo Andersen.
Snap probablemente también se vio favorecido por el hecho de que la mayoría de sus anunciantes son grandes marcas con recursos de marketing que les permiten adaptarse rápidamente a los cambios de la industria, mientras que los anunciantes de Meta son predominantemente pequeñas y medianas empresas que no se adaptaron tan rápido a estos cambios. cambios, dijo Rich Greenfield, analista de LightShed Partners, en una entrevista con CNBC el jueves.
Cuando Twitter Inc informe el próximo jueves, se espera que la compañía destaque la tendencia que ha impulsado los resultados de Snap frente a los cambios sísmicos de Apple. Los analistas esperan que el sitio de redes sociales esté algo aislado de Apple porque los anunciantes lo utilizan principalmente para llegar al público en torno a eventos en vivo y actuales, y ha dependido menos de los identificadores de dispositivos de Apple para los anunciantes.
En abril, Twitter dijo que su integración con la herramienta de medición de anuncios de Apple llamada SKAdNetwork, en realidad condujo a un aumento del 30 por ciento en los dispositivos de Apple a los que Twitter podría orientar los anuncios.
La empresa de tablones de anuncios digitales Pinterest dijo que estaba invirtiendo en funciones de video y contenido dirigido por creadores para aumentar la participación y los ingresos publicitarios.
El director financiero de Pinterest, Todd Morgenfeld, dijo en una entrevista con Bloomberg que la compañía no ha visto un impacto material de los cambios de Apple, pero que podría hacerlo en el futuro.
(Reporte de Sheila Dang en Dallas; editado por Kenneth Li y Bernard Orr)
