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Las empresas de criptomonedas están apostando a que la publicidad deportiva les ayudará a convertirse en la corriente principal, y ninguna ha causado un mayor impacto que Crypto.com con un comercial en el Super Bowl del domingo y un acuerdo de $ 700 millones el año pasado para cambiar el nombre del Staples Center en Los Ángeles como Crypto.com. Arena.
Poco conocida hace un año, la empresa privada de Singapur publicó un llamativo anuncio de Super Bowl junto con mega marcas https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10 como Budweiser, GM y Pringles, así como plataformas criptográficas rivales, en un intento por aumentar drásticamente su base de usuarios.
Otras plataformas criptográficas FTX, Bitbuy y eToro también publicaron anuncios de Super Bowl. Pero el juego fue solo el último impulso publicitario de Crypto.com.
El año pasado, lanzó una campaña publicitaria de 100 millones de dólares en 20 países protagonizada por el actor Matt Damon https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , firmó acuerdos de patrocinio https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch con los Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship y Formula 1 Racing, y obtuvo 20 años de derechos de denominación del antiguo Staples Center. El jueves por la noche, Crypto.com Arena fue sede del Super Bowl Music Fest.
Crypto.com, de seis años de antigüedad, es la marca de un grupo global de entidades que operan bajo el nombre de Foris DAX. Sus finanzas no son completamente públicas y Crypto.com no ha revelado a sus inversores, aunque dice que no tiene patrocinadores de Wall Street.
Su agresivo impulso de marketing ha llamado la atención. Algunos lo ven como una señal de que el mercado criptográfico espumoso es una burbuja a punto de estallar.
“Hay una gran cantidad de dinero que se está derramando en el sistema en este momento y, por lo tanto, todos están en territorio de acaparamiento de tierras y buscan formas de ponerlo a funcionar”, dijo Adam Shapiro, socio de la firma de inversión Klaros Group.
Fundado en 2016 por empresarios con sede en Hong Kong, Crypto.com es el sexto intercambio de criptomonedas más grande por volumen diario, según el investigador CryptoCompare. Tiene más de 10 millones de usuarios, pero quiere llegar a otros mil millones y convertirse en una de las 20 marcas globales más importantes, dijo su director ejecutivo, Kris Marszalek.
Ponerse al frente de los estadounidenses comunes a través de asociaciones deportivas es su estrategia. La publicidad del Super Bowl llega a alrededor de 100 millones de espectadores. La emisora NBC cobra hasta $7 millones por 30 segundos.
«Si alcanza los 150 millones potencialmente en un evento, podría amortizarse bastante rápido», dijo Paul Rogash, director ejecutivo de BetU, una plataforma de apuestas deportivas criptográficas.
El criptomercado tuvo un año vertiginoso en 2021, ya que el dinero inundó, elevando el valor de todas las criptomonedas a más de $3 billones https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market- cap-excede-3-tln-2021-11-08.
Crypto.com ha tratado de adelantarse al resto con asociaciones de alto perfil, incluida una anunciada el mes pasado con la superestrella del baloncesto https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- fundación-anuncia-asociación-multianual-con-crypto-com Lebron James de Los Angeles Lakers, que jugará sus partidos en casa en el Crypto.com Arena.
Su comercial protagonizado por Damon, dirigido por el director de fotografía ganador del Oscar Wally Pfister, fue tan ampliamente difundido que South Park parodió el comercial en el estreno de la temporada del 2 de febrero.
“El libro de jugadas que están jugando es que tenemos mucho dinero en efectivo. Demos a conocer nuestro nombre”, dijo Robert Siegel, profesor de la Escuela de Graduados en Negocios de Stanford e inversionista de riesgo.
Crypto.com se negó a comentar.
¿BURBUJA CRIPTO?
La compañía comenzó como una plataforma de pago y billetera criptográfica llamada Monaco y en 2017 recaudó $ 25 millones a través de una oferta inicial de monedas. En 2018 cambió su nombre a Crypto.com y lanzó un intercambio en 2019.
Al igual que sus rivales, Crypto.com gana tarifas por las transacciones, así como por las tarjetas de débito que se ofrecen en asociación con Visa. Tiene un brazo de riesgo de $ 500 millones que invierte en nuevas empresas de criptografía y blockchain.
Según su sitio web, la empresa tiene 3000 empleados en todo el mundo y tiene vacantes para 584 puestos https://crypto.com/us/careers en marketing, recursos humanos, cumplimiento, ingeniería y desarrollo comercial, entre otros.
Ese nivel de personal es mayor que el personal de 2781 que figura en la presentación más reciente del intercambio de criptomonedas más grande de EE. UU., Coinbase, que cotiza en bolsa, que se fundó en 2012 y tiene 72 millones de usuarios.
El año pasado, Crypto.com dijo que estaba ampliando su base de clientes institucionales, como fondos de cobertura y creadores de mercado.
A diferencia de Binance, Coinbase y otros rivales con inversores de Wall Street, Crypto.com dice que nunca ha recaudado fondos institucionales. Marszalek le dijo a Bloomberg en enero que los ingresos de la compañía crecieron 22 veces el año pasado.
«Probablemente estén ganando mucho dinero en un momento en que el mercado es increíblemente especulativo», dijo Siegel.
Algunos comparan la juerga de gastos criptográficos y el crecimiento vertiginoso de Crypto.com con la burbuja de las puntocom cuando quebraron varias empresas de tecnología demasiado infladas. Estas personas han advertido que es probable que los inversores abandonen los activos digitales de riesgo cuando la Reserva Federal de EE. UU. comience a aumentar las tasas de manera agresiva.
Las criptomonedas han tenido un comienzo difícil en 2022, con Bitcoin cayendo por debajo de $ 40,000 por primera vez desde el otoño.
Crypto.com está tratando de posicionarse por delante del retroceso y está gastando lo que sea necesario para llegar allí, dijo Mark Basa, gerente de marca global de HOKK Finance, una empresa de criptomonedas.
“Creo que ganarán esa carrera”, agregó.
(Reporte de Hannah Lang en Washington; editado por Michelle Price y David Gregorio)
