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BERLÍN (Reuters) – La empresa alemana de ropa deportiva Adidas dijo el jueves que crecería en su mercado clave de China en 2022, incluso después de que se vio afectada por nuevas restricciones pandémicas y las secuelas de un boicot de los consumidores a las marcas occidentales.
Los comentarios se producen después de que Manager Magazin informara que Adidas espera que las ventas en China bajen 400 millones de euros (455 millones de dólares) en 2022, sin citar sus fuentes.
Cuando se le preguntó sobre el artículo, un portavoz de Adidas dijo: «Nuestro negocio en China creció en 2021 y nuestro negocio en China también crecerá en 2022».
Las ventas del tercer trimestre de Adidas cayeron un 15 por ciento en la Gran China, aunque aumentaron un 15 por ciento en los primeros nueve meses del año. La compañía informa los resultados de todo el año 2021 el 9 de marzo.
Las marcas occidentales han sido criticadas en China por decir que no obtendrán algodón de Xinjiang después de los informes de abusos contra los derechos humanos contra los musulmanes uigures en la región. Beijing niega cualquier abuso.
Adidas dijo el año pasado que había lanzado un plan de acción para tratar de revivir su fortuna en China, durante mucho tiempo su mercado de crecimiento más importante. Ha creado un estudio dedicado al marketing y está aumentando la creación de productos solo para el mercado chino.
Manager Magazin dijo que la situación se consideraba tan crítica que el jefe de ventas de Adidas, Roland Auschel, viajó a China en enero a pesar de los requisitos de cuarentena.
Su rival Nike dijo en diciembre que los problemas de suministro y los nuevos bloqueos de COVID-19 llevaron a una caída del 20 por ciento en los ingresos en la Gran China en su segundo trimestre fiscal.
($1 = 0,8795 euros)
(Reporte de Emma Thomasson y Alexander Huebner; Editado por Mark Potter)
