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Meta Platforms Inc dijo el jueves que creará nuevas herramientas para permitir que las marcas eviten que sus anuncios aparezcan junto a contenido inadecuado en Facebook e Instagram, y comenzará a probar las herramientas a finales de este año para lanzarlas a principios de 2023.
La compañía de redes sociales también dijo que seleccionó a la firma de medición de publicidad Zefr como su socio para proporcionar una verificación externa de que los anuncios aparecían solo junto al contenido adecuado.
La medida es parte de la respuesta de Meta a las demandas de larga data de la industria de la publicidad, que ha abogado por que las marcas tengan un mayor control sobre dónde aparecen sus anuncios en línea. Los anunciantes han demandado herramientas que los ayuden a personalizar y evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido que la marca considere inadecuado, como política o noticias sobre muerte o violencia.
Meta dijo que construirá tales controles para las fuentes de Facebook e Instagram para los mercados de habla inglesa primero.
El próximo año, la compañía planea expandir los controles de contenido para incluir otros idiomas, la función Historias y la función de video de formato corto Reels, entre otras partes de las aplicaciones.
(Reporte de Sheila Dang en Dallas; Editado por Mark Porter)
