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Los anunciantes podrían mostrarse reacios a gastar en Twitter si Elon Musk sigue adelante con sus planes para promover un discurso sin restricciones en la plataforma de redes sociales, dijeron analistas, después de que la persona más rica del mundo comprara la compañía por 44.000 millones de dólares.
Aunque Musk, un autoproclamado absolutista de la libertad de expresión, no ha dado detalles sobre cómo planea «mejorar y arreglar» Twitter, ha criticado repetidamente a Twitter por no hacer lo suficiente para permitir la libertad de expresión y ha criticado sus políticas de moderación de contenido.
La publicidad es la principal fuente de ingresos de Twitter, y los analistas temen que la libertad de expresión desenfrenada pueda convertirse en desinformación y discurso de odio, lo que podría llevar a los anunciantes a desvincularse del servicio.
“Esperamos que los anunciantes estén menos dispuestos a gastar en Twitter si Elon Musk elimina la moderación de contenido para promover la libertad de expresión”, dijo Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson.
Si Musk cumple sus promesas, los anunciantes en Twitter pueden cambiar a plataformas como Youtube de Alphabet, TikTok u otros canales para crear conciencia de marca, dijo Nathanson.
Musk, que ha acumulado más de 80 millones de seguidores desde que se unió a Twitter en 2009, ha utilizado la plataforma para hacer varios anuncios, incluido el de 2018 sobre la privatización de Tesla que lo puso en la mira regulatoria.
La compañía de 16 años, que se ha convertido en una de las plazas públicas en línea más influyentes del mundo con alrededor de 200 millones de usuarios, reportó $ 4.51 mil millones en ingresos publicitarios para 2021, lo que representa aproximadamente el 89 por ciento de sus ventas totales.
«El desafío (para Twitter) será mantener y generar ingresos dado que las controvertidas opiniones (Musk) espera dar más rienda suelta a menudo son desagradables para los anunciantes», dijo Susannah Streeter, analista de Hargreaves Lansdown.
Musk también ha insinuado un modelo de negocio basado en suscripción. Pero eso podría mover el gasto publicitario hacia jugadores más pequeños como Pinterest y Snapchat, dijeron analistas de MKM Partners.
«Creemos que habrá un efecto dominó significativo en todo el ecosistema de publicidad en línea a medida que Twitter pase por este proceso de ‘volverse privado’ en los próximos meses», dijeron.
El acuerdo ha sido aprobado por la junta de Twitter y es poco probable que enfrente obstáculos regulatorios, según los analistas.
