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Se espera que Meta Platforms Inc, propietaria de Facebook, informe el miércoles su crecimiento de ingresos publicitarios trimestrales más lento en una década, ya que las empresas reducen el gasto publicitario en el contexto de la inflación en aumento en todo el mundo y la guerra en Ucrania.
Los presupuestos globales de publicidad y marketing se verán más presionados si la crisis de Ucrania se prolonga en los próximos meses, y algunos analistas predicen que Meta también emitirá un pronóstico tibio para el trimestre actual.
Se espera que los ingresos publicitarios de Meta hayan crecido un 8,7 por ciento en el primer trimestre, según datos de Refinitiv, el más lento desde 2012, cuando la empresa se hizo pública.
Los analistas de Wall Street también dijeron que Facebook podría estar perdiendo el control del mercado publicitario mundial incluso cuando la publicidad digital supera a los métodos tradicionales.
«Las predicciones de Meta sobre una desaceleración también podrían leerse como una reducción en la potencia de la marca Facebook», dijo la analista de Hargreaves Lansdown, Sophie Lund-Yates.
Meta ha perdido casi la mitad de su valor de mercado desde el 2 de febrero, cuando informó por primera vez una disminución en los usuarios activos diarios de Facebook y pronosticó un trimestre sombrío.
EL CONTEXTO
La empresa matriz de Google, Alphabet, proporcionó una pista el martes, cuando citó la guerra en Ucrania por la desaceleración de las ventas de anuncios de YouTube. Su rival más pequeño, Snap Inc, advirtió que la inflación, la escasez de mano de obra y otros desafíos económicos podrían presionar los ingresos publicitarios.
El momento no podría haber sido peor para las empresas de tecnología que dependen de los ingresos publicitarios, ya que también están lidiando con los cambios de política en la App Store de Apple y la creciente competencia por los dólares publicitarios de compañías como TikTok.
«El costo de adquirir clientes en canales digitales como Facebook ha aumentado, mientras que la capacidad de dirigirse a los clientes ha disminuido», dijo Mitchell Olsen, profesor asistente de marketing en la Universidad de Notre Dame.
Como resultado, muchos gerentes de marca están reduciendo su exposición a Facebook y reasignando sus dólares publicitarios en varias plataformas, agregó Olsen.
THE FUNDAMENTALS** Co reportará un aumento del 7,8 % en los ingresos del primer trimestre a $28,20 mil millones, su crecimiento más lento desde 2012
** Las ganancias por acción se estiman en $2.56
** Se espera que los ingresos por publicidad crezcan un 8,7 % hasta los 27.660 millones de dólares
SENTIMIENTO DE WALL STREET
** 45 de 63 analistas califican la acción como «comprar» o más, mientras que 16 tienen una calificación de «mantener» y dos la califican como «vender» o menos
** El precio objetivo medio es de $ 325, $ 25 menos en los últimos tres meses
** FB opera a $ 173.94 actualmente
(La historia corrige a miércoles desde jueves en el primer párrafo, agrega Meta en el titular).
TRIMESTRE FINALIZANDO REFINITIV ACTUAL BEAT, MET,
ESTIMACIÓN IBES PERDIDA
31 de diciembre de 2021 3,84 3,67 Perdido
30 de septiembre de 2021 3.19 3.22 Superación
30 de junio de 2021 3,03 3,61 Beat
31 de marzo de 2021 2,37 3,30 Beat
31 de diciembre de 2020 3,22 3,88 Superación
30 de septiembre de 2020 1,91 2,40 Beat
30 de junio de 2020 1,39 1,80 Superación
31 de marzo de 2020 1,75 1,71 Perdido
