PyE
BEIJING: El propietario chino de TikTok, ByteDance, está buscando su próximo gran éxito al profundizar en el sector de estilo de vida de las redes sociales con Kesong, una aplicación de recomendaciones de compras y estilo de vida similar al líder del mercado Xiaohongshu.
Kesong, lanzado la semana pasada, permite a los usuarios compartir fotos, videos y reseñas de consejos de moda y experiencias de compra.
Emula a Xiaohongshu, a menudo comparado con Instagram de Meta Platforms Inc y que se considera ampliamente como la encarnación de «plantar hierba», la noción de que las reseñas pueden atraer a los lectores o seguidores a comprar un producto o servicio.
Las marcas de moda y lujo a menudo recurren a las personas influyentes de Xiaohongshu que pueden llegar a millones de usuarios adinerados en China. En el extranjero, Xiaohongshu se conoce como Red en países como Singapur, Malasia, Australia, Canadá y Estados Unidos.
El fabricante de hardware y software ByteDance fue valorado en alrededor de $ 300 mil millones en transacciones recientes y se ha hecho conocido como una especie de fábrica de aplicaciones. Ha producido una serie de éxitos desde el agregador de noticias Toutiao hasta la aplicación de videos cortos Douyin y su equivalente en el extranjero TikTok, la aplicación de China más exitosa en el extranjero.
Probó suerte en una aplicación de «plantar césped» en 2018 con el Xincao de corta duración. Lo intentó nuevamente en 2020 con Sharee, dirigido a mercados extranjeros. Más tarde rebautizada como Lemon8, la aplicación tiene más de un millón de descargas en Japón y se ha expandido a Tailandia.
Lemon8 está explorando la posibilidad de expandirse a Australia, dijeron a Reuters dos personas de la compañía.
La aplicación está supervisada por Alex Zhu, vicepresidente senior de producto y estrategia de ByteDance y ex director de TikTok, dijeron las dos personas, que se negaron a ser identificadas porque no estaban autorizadas para hablar con los medios.
«ByteDance está muy decidido a abrirse paso en el mercado ‘inteligente’ (con Kesong y Lemon8) para lograr un ARPU más alto», dijo una de las personas, refiriéndose al ingreso promedio por usuario.
ByteDance no respondió a una solicitud de comentarios.
