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LOS ÁNGELES – Netflix Inc revirtió las pérdidas de clientes y brindó una perspectiva un poco más alcista de lo que esperaba Wall Street, proyectando una nueva opción de transmisión con publicidad que ayudaría a atraer 4,5 millones de suscriptores para fin de año.
Las acciones de Netflix subieron un 10 por ciento en las operaciones posteriores al cierre del martes a $ 265.00. Las acciones de la compañía, una de las favoritas de los inversores durante sus años de rápido crecimiento, habían caído casi un 60 por ciento este año antes del informe de ganancias.
Desde julio hasta septiembre, Netflix atrajo a 2,4 millones de nuevos suscriptores en todo el mundo, más del doble de la previsión de consenso de 1,07 millones de analistas encuestados por Refinitiv.
Durante el trimestre, Netflix lanzó los episodios finales del éxito de ciencia ficción «Stranger Things» y la serie de asesinos en serie «Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story», que se convirtió en una de las series más vistas de Netflix de todos los tiempos.
El gigante de la transmisión está trabajando para impulsar el crecimiento de la membresía después de una caída repentina en la primera mitad del año, cuando la base de suscriptores de la compañía se redujo en 1,2 millones en medio de una economía global inestable y una competencia creciente por los espectadores de videos en línea. Netflix ahora tiene un total de 223,1 millones de suscriptores en todo el mundo.
La mayoría de los servicios establecidos han dejado de crecer en Estados Unidos, donde el mercado ha alcanzado la madurez. Los participantes más nuevos, como Paramont+ de Paramount Global, están aumentando su participación en el mercado gracias a la programación de deportes en vivo.
En su carta trimestral a los accionistas, Netflix señaló que las compañías de medios rivales están perdiendo dinero en su intento de atraer espectadores de transmisión.
“Nuestros competidores están invirtiendo mucho para impulsar los suscriptores y el compromiso, pero construir un negocio de transmisión grande y exitoso es difícil”, decía la carta.
Netflix estimó que los competidores terminarían 2022 con pérdidas operativas combinadas de «más de $ 10 mil millones», en comparación con la ganancia operativa anual de Netflix de $ 5 mil millones a $ 6 mil millones.
Para el tercer trimestre, Netflix superó las proyecciones de Wall Street con ingresos de $ 7.9 mil millones, un 6 por ciento más que el año anterior. Las ganancias fueron de $3.10 por acción.
El pronóstico de la compañía de 4,5 millones de retiros de clientes para fines de 2022 superó levemente las estimaciones de Wall Street, que promediaron 4,2 millones. Para el cuarto trimestre, Netflix proyecta ingresos de $ 7.8 mil millones, una disminución secuencial que atribuyó al fuerte valor del dólar estadounidense.
Netflix lanzará un plan de transmisión de $7 por mes con publicidad a principios de noviembre para atraer a clientes conscientes de los costos, una medida que los ejecutivos se habían resistido durante mucho tiempo. Walt Disney Co, Warner Bros Discovery y otras compañías también ofrecen, o planean ofrecer, opciones con publicidad en la batalla por las audiencias.
Si bien Netflix está realizando varios cambios para impulsar el crecimiento, la compañía dijo que sigue comprometida con la publicación de todos los episodios a la vez para permitir la visualización compulsiva.
«Creemos que la capacidad de nuestros miembros de sumergirse en una historia de principio a fin aumenta su disfrute, pero también la probabilidad de que se lo cuenten a sus amigos, lo que significa que más personas miran, se unen y se quedan en Netflix», dijo la compañía.
Durante el cuarto trimestre también se lanzará una nueva temporada del drama de la realeza británica «The Crown» y una secuela de la película de 2019 «Knives Out».
