Las marcas de lujo cortejan a la multitud de arte y diseño de Miami

El comienzo de diciembre suele ser el momento en que el mundo del arte se dirige a Florida para dos ferias de arte y diseño contemporáneo. Design Miami es el foro para el diseño coleccionable, mientras que Art Basel Miami Beach es considerada la principal feria de arte de las Américas. Este último está celebrando su vigésimo aniversario este año con una excelente edición que presenta a 283 galerías de arte moderno y contemporáneo participantes.

Y la llegada de un gran número de coleccionistas adinerados para esta celebración de arte y diseño de una semana de duración también es una potente atracción para las marcas de relojes y joyas. Mientras los coleccionistas examinan las pinturas, las esculturas y, ahora, las obras de arte digitales, un reloj o una joya de edición limitada también pueden estar en su lista de compras. Las marcas de lujo se han dado cuenta del potencial detrás de estas ferias y marcas como Cartier, Bulgari y Harry Winston han entretenido a los clientes con cenas y eventos exclusivos para quienes están en la ciudad para las ferias.

Art Basel es propiedad de la empresa suiza MCH Group que solía organizar Baselworld, la principal feria de relojes y joyería hasta que fue eliminada durante la pandemia. Entonces ya existe una relación entre marcas y organizadores. Los relojeros Hublot y Tag Heuer organizaron grandes fiestas para coleccionistas y sus embajadores de marca durante las ferias de Miami en 2021, mientras que Audemars Piguet, que se ha asociado con Art Basel durante 10 años, ha encargado a artistas la creación de nuevas instalaciones para la feria de Miami Beach.

La ventaja es que “estas ferias reúnen audiencias internacionales y actúan como un momento de convocatoria para el mundo del arte”, dice la co-curadora de arte de AP, Audrey Teichmann. Esto le da a la marca una plataforma más grande desde la cual involucrar a su audiencia con el nuevo arte contemporáneo.

Este año, la marca de relojes organizará un evento privado durante la feria, al igual que el joyero Harry Winston. Pero los planes de muchas otras marcas de lujo aún están en secreto. El año pasado, Tiffany & Co pintó de amarillo el Miami Design District para promocionar sus renombrados diamantes amarillos, en particular el diamante Tiffany de 128 quilates que protagonizó la campaña de marketing About Love de Beyoncé y Jay Z el año pasado.

En Design Miami, el socio de la feria, Dolce & Gabbana, presentará piezas de joyería únicas en su tipo que combinan elementos antiguos con artesanía contemporánea. La feria es conocida por su diseño moderno y artístico y, desde su inicio, ha perseguido galerías de joyería históricas y contemporáneas, ampliando gradualmente su oferta a medida que crece el interés. “Ciertamente vemos un apetito por la alta joyería entre los coleccionistas y entusiastas que frecuentan la feria”, dice Grela Orihuela, vicepresidenta de ferias de Design Miami.

Los intereses de los visitantes son diversos, dice, por lo que Design Miami les presenta material histórico y contemporáneo que cubre el espectro de los coleccionables de diseño, desde muebles hasta iluminación, objetos de arte y, por supuesto, joyería. Entre los asistentes se encuentra la galerista londinense Elisabetta Cipriani, quien regresa después de una pausa de seis años y expositora de larga data en la galería Ornamentum de Nueva York.

“Uno nunca sabe cómo van a ser las ferias y es bueno volver y saber si en seis años han cambiado las cosas y explorar una clientela diferente”, dice Cipriani, especialista en arte vestible. Este año, presenta joyas de artistas visuales como Sophia Vari, Giampaolo Babetto, Ute Decker y su éxito de ventas Giorgio Vigna, cuyos diseños escultóricos fueron bien recibidos en Miami en 2016.

“A los estadounidenses les encantan las joyas escultóricas atrevidas; confían en mi gusto”, dice. La oferta de Cipriani es completamente diferente a la joyería de diseñador o de marca y atrae a una clientela del mundo del arte que frecuenta ambas ferias de Miami.

La demografía ha cambiado desde Covid, con estadounidenses adinerados que se mudan de Nueva York, Illinois y Silicon Valley a Florida, atraídos por el clima y la falta de impuestos estatales sobre la renta. Esto, a su vez, ha atraído a una nueva multitud a las ferias junto a coleccionistas internacionales.

“Es nuestro evento favorito del año”, dice Stefan Friedemann, copropietario y director de Ornamentum en Nueva York, quien exhibe las joyas poco convencionales e irreverentes de Karl Fritsch y Jiro Kamata. “La energía no tiene paralelo, y hay una mezcla de coleccionistas de todo EE. UU., Europa y América del Sur que siempre están emocionados de ver obras contemporáneas experimentales, tanto para el cuerpo como para el hogar”. Él los describe como “mundo del arte, gente adinerada que busca adquirir piezas de colección audaces” y, significativamente, “clientes que son más jóvenes que en muchas otras ferias que hemos hecho, lo cual es extremadamente importante para el crecimiento de la joyería contemporánea”.

La afluencia de coleccionistas internacionales a Miami se siente más allá de la costa en Palm Beach, donde Sotheby’s presenta avances de arte, mientras que la casa de subastas Doyle presenta avances de relojes y joyería fina a principios de diciembre antes de sus ventas prenavideñas en Nueva York.

También siente los beneficios el importante joyero local Hamilton, que vende marcas de lujo como Chopard, Mikimoto y Pomellato. “Si bien la mayoría de los eventos se llevan a cabo en el área metropolitana de Miami, en los últimos años hemos visto eventos enfocados localmente en una escala más pequeña y personalizada para coincidir con Art Basel y Design Miami”, dice Hank Siegel, presidente y director ejecutivo de Hamilton. El grupo organiza presentaciones especiales de «conoce al diseñador» y «piedras preciosas raras» en lugares exclusivos.

Palm Beach es ahora una parada habitual para los diseñadores de joyas. Siegel describe la base de clientes del área como sofisticada y exigente, y señala que «una clientela más joven [is] trayendo una nueva energía al mercado”.