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Eso se compara con un aumento del 8,5 % en el GMV el año pasado y un salto del 26 % en 2020. Antes de 2020, el festival era un evento de un día.
Pero Citi predice que el gigante de comercio electrónico rival JD.com, que también organiza un evento de compras del Día del Soltero, obtendrá mejores resultados, ya que es fuerte en las ofertas de productos electrónicos de consumo y electrodomésticos, que se espera que sigan siendo populares.
Es probable que el crecimiento del GMV de JD se desacelere a entre un 4,6% y un 8,9% en comparación con el 28,6% del año pasado, dijo.
GALA SE HA IDO
Este año es la primera vez que Alibaba no presentará un espectáculo de gala de celebridades, que en el pasado contó con apariciones de Mariah Carey y Taylor Swift, o un evento el 11 de noviembre que culmina con una cuenta regresiva para el recuento final de GMV.
Las cancelaciones se debieron a las restricciones de COVID-19, dijo, aunque se han realizado eventos similares en línea en los últimos dos años.
El Día del Soltero también ha tenido que lidiar con la ausencia de uno de sus dos grandes gurús de las ventas de transmisión en vivo, Viya, quien ha estado desconectado desde que fue multado por evasión de impuestos. Alibaba también decidió no incluir al otro, Li Jiaqi, en el marketing de su evento.
Brands dijo a Reuters que estaban siendo realistas sobre las perspectivas de este año.
«La plataforma definitivamente ha tratado de enfriar las expectativas de las marcas», dijo Mauro Maggioni, director ejecutivo de Asia Pacífico en la marca de zapatillas de alta gama Golden Goose.
Alibaba ha dicho que los clientes leales y VIP serán clave para el evento de este año y que también se está enfocando en desarrollar programas de lealtad para comerciantes. El programa de membresía de Alibaba tiene más de 25 millones de miembros que gastan un promedio de 57.000 yuanes al año en sus plataformas.
«Alibaba ha tratado de hacer que (el evento) no se trate simplemente de bajar los precios», dijo Mark Tanner, director ejecutivo de la consultora con sede en Shanghái, China Skinny.
«Pero parece que la mayoría de los consumidores, particularmente en el entorno actual, solo quieren productos más baratos».
