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BEIJING: El gigante chino del comercio electrónico Alibaba no ha publicado las cifras completas de ventas de su evento anual del día del soltero por primera vez en la historia, como economía de enfriamiento demanda amortiguada.
Lanzado en 2009, el Día del Soltero es el festival de compras más grande del mundo, eclipsando eventos estadounidenses similares como el Black Friday y el Cyber Monday en términos de ventas.
Las ventas de Alibaba el año pasado alcanzaron los 540.300 millones de yuanes (76.100 millones de dólares estadounidenses), y muchos estaban atentos para ver si la empresa y otros minoristas participantes podían combinarse para alcanzar un récord de 1 billón de yuanes en ventas.
En un comunicado el sábado (12 de noviembre), Alibaba dijo que los resultados del evento de este año estaban «en línea con los del año pasado… a pesar de los desafíos macroeconómicos y el impacto relacionado con el COVID», sin ofrecer detalles.
Alrededor de 290,000 marcas participaron en 2022, agregó, y los comerciantes ofrecieron diferentes niveles de descuentos a partir de fines de octubre.
La firma de investigación Syntun estimó un día antes que las plataformas, incluidas Alibaba y JD.com, habían alcanzado un total combinado de 262.000 millones de yuanes entre las 8 p. m. del jueves y las 2 p. m., hora local, del viernes.
Una vez que fue un festival de consumo frenético liderado por el efervescente fundador de Alibaba, Jack Ma, el Día del Soltero ha estado más apagado en los últimos años en medio de una represión de Beijing contra las plataformas en línea y una menguante cobertura de los medios estatales.
En abril de 2021, los reguladores multaron a Alibaba con 2800 millones de dólares por prácticas anticompetitivas y la presencia pública de Ma se ha reducido notablemente en los últimos dos años.
«En términos de comunicaciones de las empresas de plataformas alrededor del festival, se ha dejado de celebrar el consumo excesivo y se enfatiza el valor bruto de la mercancía (GMV)», dijo Jacob Cooke, director ejecutivo de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies.
“El cambio ha estado ocurriendo durante algunos años y está relacionado con la prosperidad común, el impulso antimonopolio”, agregó, refiriéndose al impulso continuo del presidente Xi Jinping para frenar la influencia de la gran tecnología.
Los consumidores también se están ajustando el cinturón mientras Beijing persiste en una estrategia de cero COVID que ha llevado a recortes salariales generalizados y cadenas de suministro interrumpidas.
Concebido por Alibaba, el título del evento se basa en una celebración irónica de la soltería inspirada en los cuatro, «11/11», que denotan su fecha del 11 de noviembre.
Alibaba tiene previsto informar sus ganancias a las partes interesadas la próxima semana.
