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El Sr. Sim fundó Creative en 1981 y ha sido el presidente y director general de la empresa desde sus inicios.
La empresa local diseña, fabrica y distribuye productos de entretenimiento digital en todo el mundo. Es mejor conocido por sus tarjetas de sonido Sound Blaster.
En 1992, Creative cotizó en el mercado de valores estadounidense NASDAQ, pero se eliminó voluntariamente en 2007 y ahora solo cotiza en la Bolsa de Valores de Singapur. En su apogeo en 2000, la acción se cotizaba a más de S$60 en SGX.
La fortuna de la empresa de tecnología declinó a principios de la década de 2000 después de que su reproductor de MP3 perdiera frente al iPod de Apple, aunque demandó con éxito al gigante estadounidense por infracción de patentes y obtuvo un acuerdo de 100 millones de dólares.
En los últimos años, Creative volvió a ser noticia con su nuevo Tecnología Super X-Fi (SXFI)que está diseñado para recrear una experiencia de sonido multidimensional en auriculares.
La empresa registró pérdidas por US$11 millones en el año fiscal 2022.
