Temu/Pinduoduo: comprar como un multimillonario conlleva condiciones

Quienes buscan información sobre el minorista chino Temu a menudo preguntan si se trata de una empresa real. Eso no ha impedido su popularidad. Apenas unas semanas después de su lanzamiento en septiembre pasado, la subsidiaria estadounidense de PDD, anteriormente conocida como Pinduoduo, se convirtió en la principal aplicación de compras en la tienda de aplicaciones de Apple en Estados Unidos. Puede ser algo real para los compradores, pero los inversores deben tener cuidado.

La aplicación de compras de Temu ha ocupado un lugar privilegiado impulsado por su llamativo debut publicitario en el Super Bowl que insta a los consumidores a «comprar como un multimillonario» en su aplicación.

PDD ha derrochado un estimado de $20 millones más en esos anuncios y ha regalado $10 millones a los usuarios a través de sorteos en línea. Sin embargo, los productos a la venta en la aplicación no son llamativos. La mayoría de los artículos enumerados, desde zapatos y cosméticos hasta productos electrónicos, cuestan menos de $ 10 con envío gratuito, y dependen de la logística china eficiente.

El espectacular crecimiento de las ventas de la aplicación de moda rápida Shein (se espera que los ingresos de 23.000 millones de dólares el año pasado aumenten a casi 60.000 millones de dólares para 2025) también depende de los precios bajísimos y de los jóvenes compradores estadounidenses entusiastas.

Sin embargo, los inversores deben considerar el riesgo regulatorio con respecto a los datos que recopilan estas aplicaciones sobre los usuarios de EE. UU. TikTok, la popular aplicación de redes sociales, ha sido el centro de atención de los organismos de control del gobierno de EE. UU. Les preocupa que los datos pasen a su empresa matriz, ByteDance, de propiedad china. Los datos de usuario de TikTok pueden variar desde direcciones de correo electrónico y números de teléfono hasta preferencias personales de visualización.

Sin embargo, la gama de datos personales que se utilizan en las aplicaciones de compras transfronterizas, desde domicilios y tallas de zapatos hasta información de tarjetas de crédito, es mucho más amplia que para una aplicación de video breve.

Las acciones de PDD que cotizan en Nasdaq han tenido un buen desempeño, con un aumento de más del 70 por ciento en el último año. A 24 veces las ganancias futuras, su valoración es más del doble que la del comercio electrónico local Alibaba. Eso refleja los márgenes operativos de PDD que se han vuelto positivos desde el año pasado y sus perspectivas de crecimiento en el extranjero. Shein tiene una valoración privada de 100.000 millones de dólares.

Basado principalmente en su negocio de comercio electrónico en casa, PDD ya tiene un valor de mercado público de más de $ 118 mil millones. Su creciente base de usuarios global solo puede impulsar esto. Pero las persistentes tensiones políticas entre China y EE. UU. sugieren que los inversores deberían prepararse para un mayor escrutinio regulatorio y la posibilidad real de volatilidad en el precio de las acciones por venir.