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SAN FRANCISCO: Se espera ampliamente que Apple Inc anuncie un nuevo auricular que combinará el video del mundo exterior con el virtual en su conferencia anual de desarrolladores de software la próxima semana.
El CEO de Apple, Tim Cook, y el CEO de Meta Platforms Inc., Mark Zuckerberg, compiten para definir cómo los consumidores utilizarán una nueva generación de tecnología donde convergen los mundos real y digital.
Zuckerberg ha presentado una visión del «metaverso», un universo digital paralelo donde las personas se reunirán para trabajar y jugar, y ha tenido productos durante años.
El jefe de marketing de Apple, Greg Joswiak, por el contrario, llamó recientemente al metaverso «una palabra que nunca usaré». Y el dispositivo de Apple hasta ahora es solo un rumor. Las presentaciones de Apple en su Conferencia Mundial de Desarrolladores comienzan a las 10 am PDT (1700 GMT) en California el lunes.
Hasta ahora, la empresa mejor conocida por los iPhones ha limitado sus esfuerzos de realidad aumentada a la tecnología que funciona en los dispositivos existentes, por ejemplo, al permitir que las aplicaciones de los minoristas muestren muebles virtuales en la sala de estar de un cliente.
«Meta y Apple compiten entre sí. La diferencia es que Meta lo hace públicamente, mientras que Apple lo hace de forma privada», dijo Anshel Sag, analista principal de Moor Insights & Strategy.
Los analistas dicen que el dispositivo de Apple, que Bloomberg ha informado que podría costar cerca de $ 3,000 y parecerse a un par de gafas de esquí, es una especie de marcador de posición. La gran visión de la compañía de Cupertino, California, sigue siendo producir un par de anteojos transparentes que superpongan información digital en el mundo real y se puedan usar todo el día, todos los días, dicen esos analistas, pero frente a la competencia, decidió lanzar su propias gafas.
Apple se negó a comentar sobre sus planes y productos futuros.
NO HAY ‘APLICACIÓN ASESINA’ TODAVÍA
Faltan años para la tecnología de las gafas de Apple y, mientras tanto, los rivales de Apple, como Sony Group Corp y Pico, propiedad de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, han lanzado auriculares de realidad mixta que insinúan lo que es posible al combinar lo real y lo virtual. mundos Meta Platforms anunció esta semana sus auriculares Quest 3 por $ 500, luego del lanzamiento del Quest Pro el año pasado, que se vende por $ 1,000.
Apple ha estado impulsando funciones de realidad aumentada para sus iPhones y iPads desde 2017, pero sus usos principales se han mantenido limitados principalmente a aplicaciones de compra de muebles y un puñado de juegos.
Parte de la razón por la que Apple ha mantenido sus esfuerzos en privado, dicen los analistas, es que nadie en Silicon Valley está seguro de cómo la gente eventualmente usará la tecnología de realidad mixta o aumentada, que los expertos de la industria llaman «XR» para abreviar. Todavía no hay una «aplicación asesina» para el dispositivo.
Entonces, en lugar de apuntar a un precio de mercado masivo, Apple parece estar preparando un dispositivo premium que tiene como objetivo mostrar a los desarrolladores de software lo que es posible para que puedan crear aplicaciones atractivas.
«Nadie cree que este mercado esté maduro en el futuro previsible», dijo Ben Bajarin, director ejecutivo y analista principal de Creative Strategies.
El mayor riesgo para Apple es arriesgar su reputación de productos refinados mientras se involucra en una costosa batalla con Meta por el dominio de un mercado que apenas existe. El año pasado, Meta tenía el 80 por ciento de un mercado general de auriculares de realidad virtual y aumentada que era de solo 8,8 millones de unidades, según datos de la firma de investigación IDC. Por el contrario, IDC estima que solo Apple vendió 226 millones de iPhones.
Si bien Meta tiene productos en el mercado, Apple tiene grandes ventajas para definir el campo emergente entre los desarrolladores de software, dijo Jitesh Ubrani, gerente de investigación que rastrea el mercado XR en IDC. Apple tiene relaciones sólidas con los desarrolladores que desean acceder a una base instalada de 2 mil millones de dispositivos que abarca Mac, Apple Watch, iPhone y más.
«Pueden aprovechar ese ecosistema que ya han construido para mantener a los usuarios dentro de su jardín amurallado», dijo Ubrani. «Y Apple está en una posición mucho mejor para brindarle una experiencia que funciona en todos los dispositivos que Meta».
