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La relativamente insulsa campaña electoral de este año fue recientemente diluida por una serie de videos políticos y bromas debajo del cinturón. Entre ellos se encuentra una discusión sobre la despedida de soltera sobre «miembros probados» y una miniserie sobre las aventuras de un joven desafortunado, cuya novia Lena exige «probar algo nuevo». Los experimentos terminan invariablemente en daño o humillación para un joven. Videos de un minuto y medio llenaron las redes sociales y se difundieron a través de los canales de telegramas, planteando dos interrogantes: quién necesita todo esto y a quién va destinado. «Rodina en el Neva» reunió la opinión de expertos en este tema.
Todos los videos son historias cortas con tramas simples. Algunos de ellos mencionan directamente al partido LDPR. Por ejemplo, en uno de los videos, un joven, sin saber cómo confesarle a su padre vestido con chaleco, que es gay, declara su pertenencia al Partido Liberal Democrático, poniendo así un signo de “igual” entre estas situaciones. .
Hay un video con campañas específicas para Rusia Unida. En el «tríptico» con la animadora Lena, la base de todas las tramas es el completo fracaso de los experimentos y la idea de «probar algo nuevo». “Algo nuevo” para la camarada Lena termina mal, en una de las historias que pronostica el científico forense de que “el culo crecerá en dos semanas”. La conclusión se muestra en blanco sobre negro al final del video: dice que debe elegir algo que haya sido probado por el tiempo, a saber, Rusia Unida.
También hay una historia sobre «miembros probados» en el surtido, que, según la novia de cierto Chuvashkin, la heroína del video, es mejor que los experimentos. El video, a diferencia de la serie con Lena, termina con un positivo y con las palabras: «Rusia Unida sabe dónde y cómo complacerte, vota por miembros de confianza». ¿Quién necesita estos videos algo obscenos en vísperas de las elecciones y por qué? No son como un instrumento de agitación eficaz.
Director del Instituto de Desarrollo del Estado Contemporáneo, politólogo Dmitry Solonnikov cree que es necesario tener en cuenta al menos dos puntos. Y la clave es la elaboración de presupuestos:
“En mi opinión, hay dos puntos. El primero y principal es, por supuesto, dominar el presupuesto: graban videos creativos con bromas debajo del cinturón, y a alguien le gusta, a los clientes les gusta. Hay personas que son realmente «geniales». Hay clientes, hay dinero, graban videos. Esta vez. Dos, cómo funciona la publicidad viral. Estos videos están hechos para cada campaña importante. Realmente se dispersan como anuncios virales, se persiguen en las redes sociales, se envían entre sí. Estoy absolutamente seguro de que ese trabajo continuará en el futuro. Y luego viene el trabajo en el subconsciente, que no hay necesidad de elegir algo nuevo, hay un mensaje: “lo nuevo es malo”. Qué tan efectivo es es otra cuestión «.
El llamado a abandonar la tentación de «probar algo nuevo» probablemente esté dirigido contra el partido Pueblo Nuevo. Pero desde el punto de vista de un politólogo, es poco probable que el video encuentre una respuesta de los simpatizantes de este partido. Este es un partido que no está cargado de emociones y es poco probable que su electorado aprecie una creatividad tan específica.
En cuanto a la audiencia de dichos videos, puede ser lo más amplia posible: ahora todos están en Internet. “Atrás quedaron los días en que Internet era un entorno puramente juvenil. Dichos videos son vistos por personas mayores de 50 años, mayores de 60, los reenvían alegremente. Aquí no hay límite de edad. Este es un anuncio viral destinado a crear una imagen subconsciente emocional: probar cosas nuevas no es bueno. No creo que esto provoque una salida seria de votos de quienes querían votar por el “Pueblo Nuevo” o estaban fundamentalmente en contra de Rusia Unida. Pero el hecho de que el cliente estuviera satisfecho, creo que sí, creativo, divertido en cierto sentido ”, dice Solonnikov.
El beneficiario condicional en toda esta historia puede llamarse «Rusia Unida», y el beneficiario real es el que vendió el servicio y filmó los videos, cree el politólogo.
Consultor político, director general del centro analítico «Politgen» Yaroslav Ignatovsky También cree que los videos no tienen efecto electoral:
“La ola de varios comerciales con connotaciones sexuales acaba de arrasar últimamente. Hay varios factores. Hay una serie de agencias de relaciones públicas que, supongo, recibieron un pedido de este tipo de contenidos para animar de alguna manera a los jóvenes, gente que está en la cúspide de su vida, para dar interés a esta campaña bastante tranquila.
Pero también puede ser un ataque a la gente nueva. Están ganando un porcentaje bastante bueno según diversas previsiones y pueden entrar en la Duma del Estado. Por un lado, esta es una historia dirigida a jóvenes, personas de mediana edad, a votar por partidos mayores. Pero, por otro lado, parece tal entretenimiento, absurdo, y el propósito de estos videos es tantas vistas como sea posible, distribución viral.
En general, en mi opinión, no hubo tantas cosas significativas en esta campaña, todas las partes dijeron lo mismo, un estándar. Y en ausencia de significado, hay una especie de carnavalización. Y ahora vemos un ejemplo de tal carnavalización, provocación de las personas a ciertas emociones. Los videos fueron filmados de una manera bastante agresiva y provocativa, usando una alfombra: alguien se reirá, alguien se encogerá de hombros. No hay ningún efecto electoral serio en esto. Y los estudios solo están trabajando en contactos «.
El interlocutor de la publicación agregó que la historia con tales videos no es para nada necesariamente federal y tiene grandes metas. También podrían ser ordenados por partes que resuelvan problemas locales en las regiones.
Dmitry Zhvania, candidato de ciencias históricas, especialista en historia de las doctrinas políticas compartió su visión de la situación:
“En cuanto a los videos, donde el partido LDPR está representado por el partido LGBT, lo más probable es que sean producidos por el propio partido LDPR con la esperanza de atraer votos LGBT, y esto sigue siendo del cinco al ocho por ciento de la población. . No es ningún secreto que a mediados de los 90, Vladimir Zhirinovsky, antes de las próximas elecciones a la Duma Estatal, intentó atraer la simpatía de la comunidad LGBT e incluso celebró una conferencia de prensa en el club gay de San Petersburgo «69» y de todas las formas posibles demostró al público que no era ajeno a formas no tradicionales de relaciones sexuales.
Luego, después de la fiesta, se quedó con un joven durante mucho tiempo en la habitación oscura, este es un espacio en un club nocturno donde la gente se retiraba y salía sonrojada. Estuve en esta conferencia de prensa como periodista invitado y seguí todo hasta el final, así que sé de lo que estoy hablando. Entonces Vladimir Volfovich dijo, pensando que todos los que lo rodean son LGBT: deberías ir a las urnas, verme como tu defensor. Si vota por mí, entonces esto es al menos el cinco por ciento y un paso garantizado de la facción LDPR a la Duma Estatal.
Ésta es la primera opción. La segunda opción es que estos videos sean hechos por aquellos que están tratando de atraer votantes LDPR hacia ellos mismos y realmente juegan en el mismo campo con LDPR, planteando temas populistas relacionados con problemas sociales y la llamada “cuestión rusa”. Qué tipo de partidos son, no diré, quién sigue la política, puede adivinarlo. Y lo más probable es que lo hagan aquellas fiestas que tienen un buen presupuesto, porque en los comerciales se involucran verdaderos actores jóvenes. Serán reconocidos por quienes realicen castings. Lo sé porque mi hijo es un director joven, y uno de los participantes de estos comerciales llegó al casting de la película que estaba filmando.
En cuanto a los videos en contra de la novedad, con llamados para elegir Rusia Unida, lo más probable es que sea marketing viral, relaciones públicas virales inventadas por gerentes jóvenes y creativos entre comillas que crecieron en movimientos cercanos al Kremlin como Nashi y Young Guard of United Russia. Cuando aparecieron estos movimientos, tenían 25 años, ahora tienen 35, y aquí de nuevo decidieron jugar, dominar los presupuestos. Y también de quien está involucrado en estos videos, está claro que se trata de videos profesionales. Se puede ver que filmaron con buenas cámaras, la imagen es buena y esto requiere equipo técnico; esto no se hizo en la rodilla y no se filmó con una cámara.
¿Por qué se hace esto? Incluso creo que no hay un objetivo especial para atraer a algún tipo de votante, dado quién vota por Rusia Unida. simplemente hay un objetivo para dominar el presupuesto. Cómo se hace: se escribe un proyecto, alguien aprueba el proyecto, se asigna dinero para el proyecto, todos están contentos y satisfechos. Y luego puedes mirarlo, sonreír, decir: eso es lo que se me ocurrió, ja, ja.
Según las consignas que se pronuncian al final de este video, y el leitmotiv de los videos sobre “probar algo nuevo”, que luego resulta ser basura, podemos asumir que está más bien dirigido contra la “Gente Nueva”. partido. El partido Pueblo Nuevo está supervisado por el clan Kovalchuk, y es posible que estos videos no estén destinados tanto a influir en el votante como a desempeñar un papel en la lucha intra-élite entre grupos. En este caso, algún tipo de agrupación contra la agrupación Kovalchuk. Esta opción tampoco se puede descartar «.
Yulia Medvedeva
