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LONDRES: La tendencia de las zapatillas de «terraza» con suela de goma de tiro bajo podría dar a Adidas y Puma una ventaja sobre Nike este verano, pero no compensará el debilitamiento de la demanda en Estados Unidos y China.
Los gigantes alemanes de la ropa deportiva Adidas y Puma han rastreado sus archivos para relanzar estilos antiguos en nuevos colores, lo que generó un renovado interés en los zapatos de los años 70 y 80 que llevan el nombre de la sección de pie en los estadios de fútbol.
El número de búsquedas de «Adidas Samba», uno de los principales estilos de terraza de la marca, ha aumentado en todo el mundo durante el último año y alcanzó su punto máximo a mediados de junio, según muestran los datos de Google Trends.
Es probable que Puma se beneficie menos de la tendencia que Adidas porque su gama de terraza no tiene tanto reconocimiento de nombre, dijo Adam Cochrane, analista de Deutsche Bank. Pero ciertamente es un área donde la marca puede competir.
“Si hay un perdedor en esto, es Nike, que no tiene el historial de los años 80, por lo que no tienes los zapatos históricos a los que recurrir y el catálogo anterior para revisar”, dijo. Nike es más conocida por sus zapatillas de baloncesto gruesas, como la exitosa gama Jordan.
Aún así, aunque las ventas de zapatos para terraza están creciendo, son una pequeña fracción del negocio total. Los inversores presionarán a Puma y Adidas en estrategias más amplias para navegar por la débil demanda de los consumidores en los resultados del segundo trimestre el 26 de julio y el 3 de agosto, respectivamente.
«Creemos que el mercado estadounidense está ahora (después de China) en el centro de las preocupaciones de los inversionistas en Adidas y Puma», dijo Robert Schramm-Fuchs, gerente de cartera de Janus Henderson, que tiene acciones en Adidas.
Nike informó el mes pasado su crecimiento de ventas más lento en cuatro trimestres en América del Norte, su mercado más grande, destacando un consumidor estadounidense más débil de lo esperado. Las débiles cifras del PIB de China la semana pasada también generaron alarma sobre la segunda economía más grande del mundo.
Adidas, sin embargo, recibió un gran impulso al vender parte de su stock de zapatos Yeezy descontinuados. El lunes recortó su pérdida operativa esperada para 2023 de 700 millones de euros a 450 millones de euros, citando ventas inesperadamente fuertes de Yeezy.
Adidas, dirigida por el exdirector ejecutivo de Puma, Bjorn Gulden, desde principios de año, dijo en mayo que donaría las ganancias de las ventas de acciones de Yeezy a organizaciones no gubernamentales, incluida la Liga Antidifamación, pero aún no ha dicho qué parte de las ganancias se destinará a las ONG.
Puma, cuyas acciones han quedado por detrás de Nike y Adidas durante el año pasado, debería actualizar a los inversores sobre la estrategia, ya que la marca apunta a mejorar su juego en ropa deportiva de rendimiento después de lo que algunos vieron como un énfasis excesivo en el estilo de vida.
La ropa deportiva tiene el potencial de crecer aún más con una «casualización» de la moda y un mayor enfoque de los consumidores en la salud y el estado físico, dijo Edouard Aubin, analista de Morgan Stanley.
«Sin embargo, el costo de competir por las marcas de ropa deportiva es muy alto y las barreras de entrada son bajas, lo que hace que los minoristas sean bastante vulnerables a los ciclos de ‘auge y caída’ a medida que cambian las tendencias», dijo Aubin.
($1 = 0,9028 euros)
