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Adobe Inc lanzó el martes una herramienta destinada a ayudar a los departamentos de marketing de las tiendas de comercio electrónico a generar imágenes de productos sin tener que pagar tantas sesiones de fotos.
La herramienta, llamada Project Sunrise, permitirá a los equipos de marketing generar nuevas variaciones de imágenes a partir de un modelo tridimensional de productos como zapatos, utensilios de cocina o muebles. Está diseñado para permitir que los profesionales de marketing presenten las imágenes que necesitan para las páginas web y los correos electrónicos de marketing.
El producto se extiende a ambos lados del negocio de generación y edición de imágenes de Adobe, con sede en San José, California, y su nuevo negocio de suministro de herramientas tecnológicas para marketing y comercio electrónico.
Para las empresas de comercio electrónico con miles de productos en sus catálogos en diferentes colores y acabados, las representaciones altamente realistas ya han superado a las fotos tradicionales en muchas aplicaciones. Empresas como Amazon.com Inc y Target Corp utilizan dichas representaciones.
Pero incluso mantenerse al día con la creación de renderizados ha creado una gran cantidad de trabajo para las empresas de comercio electrónico, ya que las campañas de marketing se han vuelto más específicas, dijo Francois Cottin, director senior de marketing para el negocio Substance 3D de Adobe.
Por ejemplo, dijo Cottin, una empresa que venda una máquina de café podría querer mostrar el dispositivo con un fondo diferente en diferentes países, porque las cocinas alemanas pueden verse diferentes a las cocinas de California. La mayoría de las empresas tienen que recurrir a artistas 3D para crear cada imagen.
«Grandes sitios web de comercio electrónico, tienen cientos de personas» que crean manualmente representaciones en 3D, dijo Cottin. «Es tan grande como los estudios de efectos visuales que trabajan para Disney o Marvel».
El nuevo sistema de Adobe automatiza muchos de esos detalles. En el caso de un zapato, por ejemplo, un artista puede crear un modelo 3D del modelo básico del zapato. Luego, el sistema de software puede generar variaciones con diferentes colores y texturas, como cuero liso o gamuza, e introducirlas en el sistema de comercio electrónico de un sitio web.
«Esta plataforma es utilizada por creativos por un lado, y por comerciantes y vendedores por el otro», dijo Cottin.
