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SHANGHAI: Una aparición virtual del actor británico Benedict Cumberbatch y ofertas llamativas dieron inicio a las últimas 24 horas de su evento de compras del Día del Soltero de Alibaba Group Holding Ltd el jueves, con la esperanza de atraer a los compradores mientras predica la sostenibilidad este año.
El bombardeo en línea, como el año pasado, se ha extendido desde un evento de un día hasta dos períodos de descuento principales, que se llevarán a cabo del 1 al 3 de noviembre y nuevamente el día completo del 11 de noviembre.
Este año, la compañía ha moderado su exageración del auge de ventas habitual en medio de un estricto escrutinio regulatorio, diciendo que sus prioridades son fomentar el «consumo ecológico» y «apoyar a las poblaciones vulnerables».
Pero el evento sigue siendo un gran atractivo para millones de comerciantes y compradores. El año pasado, acumuló 74.000 millones de dólares en pedidos, o «valor bruto de la mercancía» (GMV), durante los 11 días posteriores al evento.
Sin embargo, los analistas dicen que esperan que Alibaba informe un aumento menor en GMV este año, citando la desaceleración de las ventas minoristas, la escasez de la cadena de suministro, las interrupciones de energía y el impacto de los bloqueos de COVID-19.
La compañía también está eliminando una audiencia para su gala anual de entretenimiento este año o abriendo un centro de medios a los reporteros por primera vez, citando las precauciones de COVID-19, optando por transmitir en vivo el evento.
Cumberbatch fue la celebridad de más alto perfil en el extranjero que apareció en la gala del miércoles por la noche, aunque de manera virtual. En años anteriores, antes de la pandemia, estrellas como Taylor Swift y Pharrell Williams actuaron en la gala.
Alibaba dijo que en el primer segundo de las ventas del 1 de noviembre, los compradores compraron iPhones de Apple por valor de 300 millones de yuanes (46,94 millones de dólares), una cifra que creció en cuatro minutos para superar todas las ventas de iPhone el primer día en el evento del año pasado.
Más de 200 marcas de lujo también están participando en el evento de este año para ofrecer más de 100,000 nuevos productos, dijo, y agregó que la cantidad de compradores que realizaron pedidos durante la primera ventana de ventas de artículos de lujo aumentó un 40 por ciento con respecto al año anterior.
El evento de compras también culmina un año de endurecimiento regulatorio continuo por parte de las autoridades chinas en una serie de industrias durante las cuales Alibaba fue un objetivo frecuente.
La compañía fue multada con un récord de 2.800 millones de dólares por comportamiento monopolístico la primavera pasada y su fundador Jack Ma, el empresario de más alto perfil de China, se retiró de la vista del público después de criticar a los reguladores chinos hace un año.
(US $ 1 = 6,3916 yuan renminbi chino)
(Reporte de Josh Horwitz; Edición de Brenda Goh y Emelia Sithole-Matarise)
