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PANORAMA COMPETITIVO
Aunque Alibaba ha considerado durante mucho tiempo el mercado extranjero como una posible fuente de ingresos, y su fundador Jack Ma dijo en 2017 que Alibaba pretendía atender a 2.000 millones de consumidores globales para 2036, está teniendo que recuperar terreno en muchos mercados cedidos a su rival Temu.
«Históricamente, la ejecución ha sido el problema para las ambiciones internacionales de Alibaba», dijo Jianggan Li, fundador y director ejecutivo de Momentum Works, una firma de riesgo y análisis.
«Alibaba pasó años debatiendo si sería demasiado difícil o desafiante competir con Amazon (en Estados Unidos), y Temu simplemente siguió adelante y lo hizo».
Temu, que vende auriculares por 5 dólares y vestidos por 10 dólares, entre otras cosas, en más de 60 mercados globales, ha ganado popularidad desde su lanzamiento en 2022, y la firma china de gestión de inversiones CICC estima que Temu obtuvo 18 mil millones de dólares en ingresos en 2023.
PDD no desglosa los ingresos de Temu por separado y no comenta sobre la precisión de las estimaciones de ventas de terceros.
Para competir mejor con sus rivales, Alibaba está utilizando ahora sus ventajas competitivas, ofreciendo plazos de entrega de cinco días a 11 mercados en una selección de productos, respaldados por sus inversiones en logística global.
El Recompra de la rama logística Cainiao en marzo probablemente fortalecerá las ventajas logísticas que AliExpress tiene sobre sus rivales.
AliExpress tiene presencia en más de 100 mercados.
Alibaba tiene la voluntad y el dinero para impulsar el crecimiento de AliExpress, pero lo más importante es que el panorama competitivo está forzando la cuestión, cambiando la dinámica del comercio electrónico transfronterizo desde China, dijo Li.
«AliExpress tiene que encontrar una manera de competir y diferenciarse de Temu» para ganar cuota de mercado, afirmó Li.
«Quiero decir, no hay otra opción.»
