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Cualquier prima de precio es pequeña, por lo que no sigue siendo un producto de nicho, dijo la gerencia en febrero. El siguiente paso es dotar a las plantas de cemento en Alemania y Polonia con captura de carbono, que Holcim espera que sea muy rentable debido a una combinación de subsidios de la UE, la prima de precio cobrada y el dinero ahorrado al no tener que comprar tantos derechos de emisión de carbono.
La sostenibilidad es «una nueva propuesta de venta única y, por supuesto, tiene un precio superior», alardeó la semana pasada el director general Jan Jenisch. “Las inversiones en sostenibilidad tienen retornos súper altos”.
EMPRESAS INCENTIVADAS PARA DESCARBONIZARSE MÁS RÁPIDAMENTE
La demanda no proviene solo de los bienhechores corporativos. Las oficinas que pueden demostrar credenciales ecológicas disfrutan de un precio de venta superior en comparación con los lugares de trabajo más antiguos y menos eficientes energéticamente que requerirán modernización.
Lo mismo ocurre con la vivienda, donde una prima por viviendas energéticamente eficientes está emergiendo El Reino Unido y Alemania se encuentran entre los países que están eliminando gradualmente la calefacción a gas en favor de las bombas de calor que tienen costos iniciales más altos; las casas que ya tienen tales kits instalados valen potencialmente más.
La opción de envío Eco-delivery de Maersk, que implica un recargo por el biodiesel, actualmente representa solo el 2 por ciento de sus volúmenes marítimos, pero apunta a aumentar esto al 25 por ciento para 2030, al tiempo que lo extiende a la carga aérea y su red de camiones. Cree que los consumidores no notarán la diferencia: el envío ecológico agregaría solo unos centavos al precio de un par de zapatillas para correr de US$100, calcula.
El mes pasado, Voestalpine de Austria siguió a otros productores de acero europeos al delinear inversiones masivas de descarbonización y cuantificar una posible prima de precio para el «acero verde» producido sin altos hornos de energía fósil. Cree que es posible un aumento del precio del 10 al 20 por ciento. “Hay interés por que los compradores paguen una prima mientras el acero verde escasea”, dijeron los analistas de UBS a los clientes.
