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Al igual que sus pares occidentales, los consumidores de la Generación Z de China son ávidos usuarios de las redes sociales, pero ahí es donde terminan las similitudes. Esta generación creció durante el rápido desarrollo económico de China en las décadas de 2000 y 2010, lo que contrasta marcadamente con sus pares en Occidente, que alcanzaron la mayoría de edad a la sombra de la crisis financiera de 2008.
Como resultado, se han caracterizado por tener más confianza y mejor educación que las generaciones anteriores.
Otra característica destacable de esta generación ha sido su tamaño, siendo una de las generaciones más grandes desde los baby boomers en Europa y Norteamérica. Los paralelismos entre los dos han sido evidentes, ya que ambos disfrutan de una importante influencia cultural, económica y política, y la Generación Z de China está siendo etiquetada como los próximos «baby boomers».
Como resultado, los adultos jóvenes de China están bien ubicados para influir en las decisiones futuras, que se basarán en su visión del mundo. Ya se han hecho preguntas sobre cómo usarán su influencia, y la respuesta se puede ver en sus hábitos como consumidores.
ELEGANCIA CHINA
Uno de los signos más notables de esto ha sido el surgimiento de guochao, traducido aproximadamente como “ola nacional”. Las marcas de este movimiento han buscado combinar las tradiciones chinas con diseños modernos. Esto surgió de la colección Wu Dao de Li Ning, exhibida en la Semana de la Moda de Nueva York en 2018. Los diseños de inspiración taoísta de Li han marcado una tendencia más amplia para que los consumidores chinos adopten marcas nacionales.
