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¿Hasta qué punto el lanzamiento del cargo a otros mercados moverá la aguja en el desempeño de Netflix?
COMPARTIR CONTRASEÑAS NO SIEMPRE ES UN PROBLEMA PARA LOS SERVICIOS DIGITALES
La digitalización de los servicios hace que el intercambio de contraseñas se generalice, con personas que comparten suscripciones a periódicos en línea, aplicaciones móviles y videojuegos con familiares y amigos. Los consumidores que eligen usar las cuentas de otros tienden a ser usuarios ocasionales. Según su cálculo, su uso no justifica una suscripción completa.
Aunque los proveedores de servicios pierden tarifas de suscripción al compartir contraseñas, muchos optan por no tomar medidas enérgicas contra la práctica. Algunos proveedores de servicios incluso alentarlo.
Muchos servicios digitales conectar dos lados del mercado. Por ejemplo, los editores de noticias brindan una plataforma que conecta a los lectores que pagan por las noticias con los anunciantes que pagan por el espacio publicitario. Luego se benefician de un mayor efecto de red: cuanto mayor sea el número de lectores, más anunciantes.
Naturalmente, los editores de noticias prefieren un mayor número de lectores para atraer a más anunciantes y cobrarles tarifas más altas. Por lo tanto, las plataformas que dependen de los ingresos publicitarios no consideran que compartir contraseñas sea un pecado, especialmente aquellas que obtienen la mayor parte de sus ingresos de la publicidad.
En casos extremos, plataformas como Facebook optan por brindar servicios a usuarios individuales de forma gratuita. Principal Americano los canales de noticias, como NBC y CNN, tienen canales gratuitos en YouTube. Para tales plataformas, la mejor estrategia es maximizar el grupo de usuarios para obtener más ingresos por publicidad.
INTENCIÓN DE NETFLIX DE FRENAR EL COMPARTIMIENTO DE CONTRASEÑAS
Pero Netflix gana sus ingresos provienen de las suscripciones de los consumidores, no de los anunciantes. Para él, un free rider es un free rider; no aportan ningún ingreso. Esta podría ser la razón por la que Netflix está motivado para frenar el uso compartido de contraseñas para eliminar la pérdida de ganancias potenciales.
