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GASTOS DE SOLTERO DÍA
Celebrado el 11 de noviembre de cada año (la fecha se eligió debido a los cuatro números uno en la fecha 11.11), 2021 ha visto niveles récord de gasto.
La compañía de belleza japonesa SK-II también ha experimentado un crecimiento en las ventas después de que lanzó una serie de videos populares con mujeres profesionales exitosas que han optado por no casarse.
Por supuesto, no todas las mujeres solteras en China pueden permitirse demostrar este tipo de poder adquisitivo. Pero nuestro estudio sugiere que para aquellos que pueden, un nuevo sentido de libertad económica ayuda a definirse a sí mismos y su lugar en la sociedad china.
La oportunidad de gastar dinero en sí mismos, y a menudo en regalos para sus padres, ayuda a redefinir positivamente su condición de soltero como algo de lo que sentirse orgulloso.
A través del consumo conspicuo, se promueven a sí mismos como ciudadanos moralmente rectos, económicamente independientes y exitosos. Las mujeres de nuestro estudio están desplegando el poder del mercado para contrarrestar el “sheng-nu”El estigma y su propagación.
Como comentó otra mujer: “Las mujeres solteras realmente deberían salir más, especialmente cuando no están atadas por la vida familiar. Salga y vea nuevos paisajes, experimente una nueva vida. Puede que te des cuenta de que hay otra posibilidad de vivir «.
A pesar de su auge en la China contemporánea y Hong Kong, el acto de protestar puede conducir a la cárcel y a graves consecuencias.
Para estigmatizados «sheng-nuPara las mujeres, la confrontación directa en forma de activismo social podría tener graves consecuencias profesionales o legales.
En cambio, el consumo y el poder económico se han convertido en una forma para que estas mujeres construyan legitimidad para un estilo de vida alternativo.
Su lucha enfrenta al poder global y modernizador del mercado contemporáneo contra la autoridad cultural tradicional y el poder mediático del moderno estado de partido de China.
Y en un giro sorprendente de los acontecimientos, parece que las mujeres solteras están ganando.
Chih-Ling Liu es profesora de marketing en la Universidad de Lancaster y Robert Kozinets es investigador de la Escuela de Comunicación y Periodismo de USC Annenburg. Este comentario apareció por primera vez en The Conversation.
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