Comentario: ¿Por qué algunas empresas confían en ser ‘resistentes a la recesión’?

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Comentario: ¿Por qué algunas empresas confían en ser 'resistentes a la recesión'?

LONDRES: ¿Las ceras para bikini son pegajosas durante una recesión? Una cadena de salones con sede en Texas, European Wax Center, confía en que sí.

El presidente ejecutivo, David Berg, dijo a los inversionistas esta semana que basaba su optimismo en «lo rápido que nos recuperamos del COVID-19», cuando los clientes pronto «volvieron a su régimen habitual de cuidado de la belleza».

Frente a tipos al alza, inflación al alza y menores previsiones de crecimientomuchos otros ejecutivos pusieron cara de valientes durante las llamadas de ganancias esta semana.

Las empresas que han pasado años queriendo ser consideradas como «tecnología», para los múltiplos más competitivos, ahora enfatizan su aburrida confiabilidad: productos básicos en lugar de discrecionales, valor en lugar de crecimiento. El mensaje a los inversores: no ajusten sus carteras. Estamos a salvo.

¿ARRIBA DE LA CAÍDA QUE SE ACERCA?

Brian Chesky de Airbnb ve el lado positivo de la recesión que se avecina. Él cree que más personas que luchan con sus alquileres e hipotecas optarán por hospedar huéspedes que paguen. Al mismo tiempo, dice, los viajeros serán más conscientes del presupuesto, cambiando a Airbnb desde hoteles. “Creo que somos un negocio bastante resistente”, dijo a los inversionistas esta semana.

La empresa de productos de jardinería ScottsMiracle-Gro señaló que incluso cuando la mayoría de las categorías de mejoras para el hogar caen en una recesión, la gente sigue comprando pintura y artículos para el cuidado del césped. “No diría que estamos a prueba de recesión”, dijo el director ejecutivo Jim Hagedorn, “pero sí creo que somos resistentes a la recesión”.

¿Batidos de proteínas puerta a puerta? “Basado en los últimos 100 años de venta directa, ha sido muy anticíclico”, dijo el jefe de Herbalife, John DeSimone.

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