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LA ERA DE LOS CREADORES
Este cambio ha cambiado la dinámica entre los usuarios de las redes sociales y las empresas. El contenido que antes era gratuito se está volviendo caro. Si quieres MrBeast para dejar sus 167 millones de suscriptores de YouTube para su plataforma de redes sociales tendrá que hacer que valga la pena. De ahí la expansión de los esquemas de participación en los ingresos y los fondos para creadores.
A medida que los creadores se vuelven más poderosos, su influencia se expande a más áreas, incluidas las noticias. En el pasado, las salas de redacción han tratado de ayudar a los periodistas a convertirse en estrellas de las redes sociales con un éxito desigual. Convertir a los creadores en periodistas significa más visualizaciones.
Las redes sociales han tenido una relación conflictiva con las noticias, culpándolas por la negatividad y la controversia no deseada. Meta creó el Proyecto de Periodismo de Facebook en 2017, pero ha dicho repetidamente que puede optar por eliminar las noticias. El ejecutivo Adam Mosseri, que dirige Threads, dice que la nueva aplicación no hará nada para fomentar la política y las «noticias duras».
Otras plataformas quieren incorporar noticias en sus propios términos, más amigables para los creadores. Recientemente visité la oficina de Londres de The News Movement, una nueva empresa de noticias cofundada por el ex director ejecutivo de Dow Jones, Will Lewis. Tiene una asociación con Snapchat que ofrece a los jóvenes creadores capacitación periodística rudimentaria, ayudándolos a identificar sesgos y desinformación, por ejemplo. Luego se alienta a los creadores a agregar Snapchat a la lista de plataformas que usan.
Micaiah Miles, un joven estadounidense con más de 58,000 seguidores en TikTok, obtuvo 1 millón de visitas en Snapchat por su video que explica la desaparición del sumergible Titán. Los periodistas de carrera pueden estremecerse. Pero un compromiso alto significa que los anunciantes estarán contentos.
El año pasado, la desaceleración del crecimiento de los anuncios llevó a declaraciones de que ese era el final de la era de las redes sociales. De hecho, solo estamos presenciando la muerte de las redes sociales.
Esta es la era de los creadores. El papel de las redes sociales en el entretenimiento de los medios digitales apenas comienza.
