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CONOCE EL «TRABAJO-FLUENCER»
Es probable que el papel de LinkedIn como pararrayos para las cuestiones laborales también determine cómo se desarrolla, como una nueva categoría de influenciador de las redes sociales emerge – el “work-fluencer”. Las empresas descubren cada vez más que los perfiles y publicaciones de LinkedIn de los empleados pueden expresar la marca mejor que las cuentas corporativas, lo que les permite desarrollar la red de negocios corporativos de forma mucho más rápida y natural.
Cuando esto se hace bien, las publicaciones de los empleados suelen ser mucho más auténticas que las relaciones públicas corporativas. En lugar de simplemente curar artículos sobre hitos y triunfos profesionales, las personas se han vuelto más abiertas y honestas sobre la vida laboral cotidiana.
Más de 13 millones de miembros de LinkedIn tienen su perfil configurado en «modo creador» para obtener una mayor exposición de sus publicaciones. Muchos usan el hashtag #careertiktok para publicar cosas como sus salarios y vlogs cotidianos sobre sus profesiones, logrando más de 1500 millones de visitas.
Este nuevo “refrigerador de agua en línea” representa un cambio en la cantidad de información que las personas revelan sobre su trabajo en Internet. Los trabajadores están planteando preocupaciones que antes eran tabú, como la transparencia salarial, la discriminación y el debilitamiento profesional. Algunos profesionales, como abogados, empresarios y expertos en recursos humanos, han aprovechado sus publicaciones en nuevos negocios de marketing de contenido y otras actividades secundarias rentables.
Veinte años después de la fundación de LinkedIn, esto podría permitir que la plataforma disfrute del tipo de confianza y crecimiento comunitario que otras redes sociales envidiarían. Ciertamente tiene desafíos: las cuentas falsas son un problema, por ejemplo. Y LinkedIn inevitablemente atrae una gran cantidad de spam, lo que probablemente sea una de las razones por las que no logra la misma cantidad de interacciones diarias que otras redes sociales.
Por otro lado, se beneficia de no tener un solo competidor directo de escala. Los grandes más cercanos serían los grupos de Facebook o Reddit, pero es probable que el enfoque puramente corporativo de LinkedIn siempre sea una ventaja frente a tales jugadores. En un momento en que las plataformas tradicionales como Facebook y Twitter están experimentando dificultades, LinkedIn tiene una oportunidad real de seguir triunfando como la única plataforma dedicada de su tamaño.
Theo Tzanidis es profesor titular de marketing digital en la Universidad del Oeste de Escocia. este comentario apareció por primera vez en La Conversación.
