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Como directora ejecutiva global de SK-II, Lee Sue-Kyung siempre ha sentido que tiene afinidad con la marca de belleza. “Siento que estoy destinada a trabajar para SK-II por mi nombre”, se rió entre dientes. Sus iniciales son las mismas que las de la marca.
Lee, quien es de Corea del Sur y actualmente reside en Singapur, comenzó en publicidad, luego se dedicó a la creación de marca y marketing en el gigante de consumo Procter & Gamble (P&G), donde ascendió de rango y trabajó en varios mercados.
Ahora es responsable de principio a fin de SK-II, propiedad de P&G, que incluye todo, desde el diseño, la innovación y la propuesta de marca hasta la comunicación, el empaque, la ejecución e incluso la experiencia del cliente.
LA CAMPAÑA QUE HIZO HABLAR A TODO EL MUNDO
Una de las campañas más memorables de Lee, y de la que está realmente orgullosa, fue la Adquisición del Mercado Matrimonial de SK-II en 2016 en Shanghái, China.
Para los no iniciados, el mercado del matrimonio, como se le llama, está ubicado en el corazón de la ciudad en el Parque del Pueblo. Aquí, los padres con hijos solteros, aunque más a menudo los padres con hijas solteras, se reunían todos los fines de semana para buscar posibles parejas para sus hijos solteros. Piense en ello como un servicio de emparejamiento liderado por los padres.
Durante la campaña, SK-II eliminó los avisos destinados a atraer posibles pretendientes y los reemplazó con carteles de mujeres solteras y los mensajes que los acompañaban, como, «Incluso si estoy sola, seré feliz, seguro y tendré una buena vida.»
La marca quería transmitir el mensaje de que las mujeres deberían ser libres para liderar y vivir sus propias vidas.
