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LONDRES/MILÁN/FRÁNCFORT: Las principales empresas de bienes de consumo y de lujo del mundo han visto crecer sus ventas en China, desde cosméticos hasta condones, desde que Beijing puso fin a las estrictas restricciones por el COVID-19, otra señal de que la segunda economía del mundo está reviviendo después de la pandemia.
Los comentarios optimistas del miércoles de Reckitt Benckiser, el fabricante de Nivea Beiersdorf, Moncler y Puma se produjeron después de que los datos mostraran que el sector fabril de China creció en febrero al ritmo más rápido en más de una década.
El director ejecutivo de Beiersdorf, Vincent Warnery, dijo que la compañía había visto los primeros signos de recuperación en China y el negocio minorista de viajes global, impulsado por la reapertura del país.
«Después de un enero muy volátil, con el tráfico aún muy afectado por la liberación de las restricciones de COVID en diciembre, vemos un claro cambio en las ventas minoristas a partir de febrero», dijo en una sesión informativa para analistas.
«China ha vuelto al crecimiento, no solo en línea sino también en tiendas físicas».
Hablando al margen de la sesión informativa, Warnery dijo que el crecimiento en las gamas de cuidado de la piel premium La Prairie de Beiersdorf y Eucerin y Nivea más baratas probablemente se deba a la demanda china. El turismo de China estaba ayudando a las ventas en los vecinos Macao, Hong Kong, Taiwán e incluso Japón, agregó.
Reckitt Benckiser, que fabrica las tabletas Nurofen, el remedio para el resfriado Lemsip y Durex, experimentó un repunte en China después de una disminución en los volúmenes debido a los bloqueos.
«No tengo ninguna duda de que el (negocio) de bienestar íntimo en China va a funcionar bien», dijo el presidente ejecutivo interino Nicandro Durante, refiriéndose a la división que incluye KY Jelly y condones Durex.
Los comentarios optimistas se hacen eco de los de muchos ejecutivos durante la temporada de ganancias del cuarto trimestre, particularmente de las marcas de lujo que confían en un fuerte repunte impulsado por los compradores chinos que aprovechan los ahorros acumulados durante los bloqueos por la pandemia.
La resiliencia de las ventas en China sería un alivio para las empresas que luchan con mayores costos de energía y salarios, particularmente en Europa, al mismo tiempo que el aumento de los precios de los alimentos, la energía y los alquileres obliga a los consumidores a ser más exigentes con lo que compran.
Las señales más fuertes de que las fábricas chinas se están recuperando después de que se levantaron las restricciones de COVID a fines del año pasado también podrían atenuar una recesión esperada en la economía global, ya que la Reserva Federal de EE. UU. se mantiene en su camino de tasas de interés más altas por más tiempo.
CHAQUETAS ACOLCHADAS
Los datos trajeron alivio a los inversionistas e impulsaron las acciones globales. [MKTS/GLOB]
El STOXX 600 paneuropeo subía un 0,3% a las 1109 GMT, sumándose a su alza de más del 8% desde principios de año y recuperando parte del terreno perdido el año pasado cuando la región se vio convulsionada por la guerra de Ucrania y la crisis energética que desencadenó.
Las acciones de Moncler subieron más del 5 por ciento, colocándolas entre las de mejor desempeño en el índice, después de que el grupo de lujo italiano, conocido por sus cálidas chaquetas acolchadas, dijera que había tenido un buen comienzo de año.
El director de marketing y operaciones, Roberto Eggs, dijo en una llamada con analistas el martes por la noche que la compañía experimentó un crecimiento de ventas de dos dígitos en China antes y después del feriado del Año Nuevo Lunar en enero.
«Siempre miramos los resultados dos semanas antes y una semana después del Año Nuevo chino y el impacto es realmente positivo», dijo.
Agregando a la creciente confianza en el sector de lujo, la compañía dijo que no había visto efectos adversos en la demanda por un aumento de precios del 10 por ciento al comienzo de la temporada de invierno.
Reuters informó en febrero que se esperaba que la principal marca de moda de LVMH, Louis Vuitton, aumentara los precios en China hasta en un 20 por ciento.
