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WASHINGTON: El Departamento de Justicia de EE. UU. presentó una demanda contra Google de Alphabet el martes (24 de enero) por acusaciones de que la compañía abusó de su dominio en el negocio de la publicidad digital.
“Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”, dijo el gobierno en su demanda antimonopolio.
El Departamento de Justicia solicitó a la corte que obligue a Google a deshacerse de su paquete de administración de anuncios de Google, incluido su Ad Exchange AdX.
Google dijo que la demanda se está «redoblando en un argumento defectuoso que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores».
La demanda es la segunda denuncia antimonopolio federal presentada contra Google, alegando violaciones de la ley antimonopolio en la forma en que la empresa adquiere o mantiene su dominio. La demanda del Departamento de Justicia presentada contra Google en 2020 se centra en su monopolio en las búsquedas y está programada para ir a juicio en septiembre.
Ocho estados se unieron al departamento en la demanda presentada el martes, incluido el estado natal de Google, California.
Las acciones de Google cayeron un 1,6 por ciento el martes.
La demanda aborda un negocio crítico en Google que es responsable del 80 por ciento de sus ingresos y representa el último golpe al poder de mercado de Big Tech por parte de la administración del presidente estadounidense Joe Biden, un demócrata. La demanda de 2020 se presentó durante el mandato del predecesor de Biden, Donald Trump, un republicano.
La demanda dice que «Google frustró la competencia significativa y disuadió la innovación en la industria de la publicidad digital, obtuvo ganancias supracompetitivas para sí mismo, impidió que el libre mercado funcionara de manera justa para respaldar los intereses de los anunciantes y editores que hacen posible el poderoso Internet de hoy».
«PROYECTO POIROT»
Si bien Google sigue siendo el líder del mercado por mucho, su participación en los ingresos por publicidad digital de EE. UU. se ha ido erosionando, cayendo al 28,8 por ciento el año pasado desde el 36,7 por ciento en 2016, según Insider Intelligence.
El Departamento de Justicia solicitó un jurado para decidir el caso, que se presentó en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia.
La demanda expone una serie de intentos de Google por dominar el mercado publicitario, y el gobierno argumenta que la empresa tiene las «herramientas tecnológicas para anular la amenaza». La queja discutía las ofertas de encabezado, que era una forma en que las empresas podían pasar por alto a Google para ofertar por espacios publicitarios en sitios web.
Presenta una serie de proyectos, incluido uno denominado «Proyecto Poirot», que lleva el nombre del maestro detective de Agatha Christie, Hercule Poirot. El proyecto «fue diseñado para identificar y responder de manera efectiva a los intercambios de anuncios que habían adoptado la tecnología de ofertas de encabezado».
La queja de 149 páginas dice que Google se duplicó después del éxito inicial del Proyecto Poirot en la manipulación de los gastos de sus anunciantes para reducir la competencia de los intercambios publicitarios rivales. Los rivales AppNexus/Xandr perdieron el 31 por ciento del gasto publicitario de DV360, Rubicon perdería el 22 por ciento, OpenX perdería el 42 por ciento y Pubmatic perdería el 26 por ciento, según la denuncia.
