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La candidata presidencial demócrata y vicepresidenta de Estados Unidos, Kamala Harris, sube al escenario el día 4 de la Convención Nacional Demócrata (DNC) en el United Center en Chicago, Illinois, Estados Unidos, el 22 de agosto de 2024.
Kevin Lamarque | Reuters
Lo personal se está volviendo político.
Una semana antes del día de las elecciones, los demócratas están gastando mucho para dirigirse a los votantes de los estados indecisos en salones de uñas, revistas de estilo de vida y centros comerciales, todos ellos lugares donde normalmente buscarían escapar de las noticias.
La compra de anuncios de siete cifras del Comité Nacional Demócrata tiene como objetivo llegar a decenas de millones de votantes en grupos demográficos clave con lo que podría ser el último mensaje de promoción del voto que escuchen antes del 5 de noviembre.
La última campaña «I Will Vote», lanzada el martes, incluirá anuncios digitales en más de 40 publicaciones, desde la revista O de Oprah Winfrey y Women’s Health hasta Serious Eats y el blog de moda Hypebeast.
El impulso final se centra en los votantes de los siete estados clave en disputa que probablemente decidirán la elección entre el candidato republicano Donald Trump y la candidata demócrata Kamala Harris.
El tono de los anuncios se adaptará de un mercado a otro para atraer a diferentes audiencias.
Uno de ellos, en el que aparece un gatito mirando desde detrás de una urna, hace referencia a la infame cinta de «Access Hollywood» en la que Trump se jactaba de agarrar los genitales de las mujeres.
Otro evoca el aspecto de un cartel de reclutamiento militar: «Sé un patriota», dice en mayúsculas. «Detengan a los fascistas».
El Comité Nacional Demócrata también está comprando «adquisiciones» de las páginas digitales de Teen Vogue, Glamour, Vogue y Good Housekeeping, así como anuncios de audio que se transmitirán en Spotify, iHeart Media y Pandora.
Los votantes de los estados indecisos ya han sido golpeados con anuncios políticos, pero en ningún lugar más que en Pensilvania, que ha visto con diferencia la mayor inversión publicitaria del ciclo electoral.
Ese diluvio no cesa: hasta el viernes, los anunciantes han invertido más de 65 millones de dólares en futuras reservas de anuncios presidenciales sólo en el estado de Keystone, según Impacto publicitario.
Un anuncio del Comité Nacional Demócrata.
Fuente: Buen servicio de limpieza
Con la esperanza de disipar el ruido, el Comité Nacional Demócrata está desplegando «publicidad personalizada que se adapta a los estadounidenses dondequiera que estén», dijo en un comunicado la codirectora ejecutiva interina del grupo, Mónica Guardiola.
«Desde ahora hasta el día de las elecciones, cuando los votantes recurran a las fuentes en las que más confían para obtener noticias, cultura, entretenimiento y ocio, se encontrarán con el mensaje de libertad de los demócratas», dijo.
Ese mensaje se transmitirá en algunos lugares menos tradicionales, incluidos salones de manicura, centros comerciales, centros de tránsito y tiendas de comestibles.
La mayoría de los anuncios muestran a los demócratas inclinándose hacia el tema de los derechos reproductivos, un tema sobre el cual el partido puede movilizar a su base y potencialmente ganarse a las mujeres republicanas independientes y moderadas.
«Las mujeres decidirán estas elecciones. Sus hijas no deberían tener menos derechos que los que tuvo su madre», se lee en un anuncio.
Otro, con letras tipo burbuja sobre un fondo de cuadros rosas y naranjas, declara: «Su voto importa. Punto».
Para garantizar que el punto aterrice, el anuncio también muestra un dispositivo intrauterino o DIU brillante.
Un anuncio del Comité Nacional Demócrata.
Fuente: Vogue adolescente
El Comité Nacional Demócrata también colocará algunos anuncios dirigidos a carreras competitivas para la Cámara o el Senado en áreas clave de Florida, Iowa, Maryland, Nueva York, Ohio, Kansas y Oregón, dijo un portavoz a CNBC.
Muchas de las publicaciones incluidas en la campaña publicitaria, como Allure, Better Homes and Gardens, Cosmopolitan, Elle y Women’s Health, tienen audiencias inclinadas hacia las mujeres.
Se trata de una estrategia de participación sensata en unas elecciones en las que los encuestadores se han sorprendido al ver una división de género tan profunda entre los votantes. votantes femeninas están rompiendo fuertemente a favor de Harris, quien se convertiría en la primera mujer presidenta de Estados Unidos, frente a Trump.
Investigaciones recientes Eso también muestra que las mujeres blancas, un bloque de votantes masivo que favoreció a Trump sobre su rival demócrata tanto en 2016 como en 2020, tienen una ligera tendencia hacia Harris a medida que se acercan las elecciones.
Pero el Comité Nacional Demócrata también está comprando espacio en publicaciones dirigidas a audiencias negras y latinas, incluidas Ebony, Essence, Complex, MadameNoire, Black Enterprise, HipLatina y Latina Magazine.
Esas compras de publicidad se producen cuando Harris hizo propuestas para puertorriqueños el domingo, atacando los comentarios racistas hechos por el portavoz del mitin de Trump, Tony Hinchcliffe, quien llamó a Puerto Rico una «isla de basura».
Una nueva encuesta de Reuters/Ipsos mostró que Trump ha ganado apoyo entre los hombres hispanos, casi borrando la larga ventaja demográfica de los demócratas.
El Comité Nacional Demócrata también está llegando a un público más masculino con anuncios en Bleacher Report, Men’s Health y Vice.
Mientras tanto, los anuncios de podcasts del Comité Nacional Demócrata dan prioridad a las cuestiones económicas.
«¿Qué hay en la boleta de estas elecciones?» pregunta un orador en el anuncio de 30 segundos. «Vivienda asequible. Alivio de préstamos estudiantiles. Empleos bien remunerados. Libertad reproductiva. Nuestro futuro».
