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SHANGHAI: El evento de compras más grande de China está en marcha, pero la mayoría de los comerciantes y analistas minoristas esperan un crecimiento de ventas estable o, en el mejor de los casos, tibio, y señalan que los consumidores todavía están muy desanimados por los problemas económicos del país.
El espectáculo de compras del Día de los Solteros, que comenzó la semana pasada, se ha transformado de un evento de Alibaba destinado a persuadir a las personas solteras a darse un capricho en un festival de una semana de duración que culmina el 11 de noviembre en todas las principales plataformas de comercio electrónico de China, así como en tiendas físicas. Tiendas de mortero y cemento.
El vendedor de muebles Wu Qian dijo que se registró en JD.com este año porque era una oportunidad para limpiar el inventario y tal vez obtener una pequeña ganancia. Pero no espera que el evento muestre un crecimiento general de las ventas.
«Los consumidores ya no esperan a los festivales de compras para comprar», dijo, añadiendo que la diversificación de las plataformas de comercio electrónico de China significaba que tenían una variedad de opciones durante todo el año.
Un sector inmobiliario en crisis, tensiones comerciales y medidas regulatorias enérgicas contra una serie de industrias han desempeñado un papel en el crecimiento vacilante de la segunda economía más grande del mundo en los últimos años, lo que ha resultado en inseguridad laboral para muchos chinos.
Beijing esbozó medidas de estímulo a finales de septiembre para apuntalar la segunda economía más grande del mundo, pero muchas aún no se han detallado, y mucho menos impactan la confianza del consumidor de manera significativa.
El año pasado, las ventas acumuladas del volumen bruto de comercialización (GMV) en las principales plataformas de comercio electrónico aumentaron un 2 por ciento a 1,14 billones de yuanes (156 mil millones de dólares), según una estimación del proveedor de datos Syntun. Eso está muy lejos del crecimiento de dos dígitos que alguna vez fue la norma.
«Ahora todo está bastante tranquilo», afirmó Lu Zhengwang, un experto independiente en comercio electrónico. «Los vendedores se están volviendo más racionales, el GMV no es el principal objetivo, sino el beneficio. Sin embargo, el beneficio es difícil de alcanzar, la competencia sigue siendo muy intensa y sólo se vende a precios más baratos».
Los fuertes descuentos han sido un sello distintivo del comercio electrónico en China durante la mayor parte de los dos años, mientras Alibaba y JD.com defienden la competencia de rivales de bajo precio como Pinduoduo, propiedad de PDD, exprimiendo las ganancias de miles de pequeñas empresas.
Este Día de los Solteros, ha habido señales de que la presión se ha aliviado cuando el brazo de comercio electrónico nacional de Alibaba anunció una serie de políticas favorables a los comerciantes. JD.com y PDD también han señalado iniciativas de apoyo a los comerciantes.
«Creo que las plataformas ahora entienden que presionar a las marcas para que bajen los precios significa que no tienen dinero para pagar sus anuncios», dijo Jacob Cooke, director ejecutivo de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies.
Zheng Li, de 46 años, dice que solía tomarse muy en serio el Día de los Solteros y conseguía ofertas en ropa y artículos cotidianos, pero ya no.
«Este año realmente no encuentro inspiración», dijo. «Tal vez le compre una chaqueta de plumas a mi hijo».
