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LOS ÁNGELES – Netflix Inc dijo el jueves que presentará un plan de transmisión con publicidad por aproximadamente $ 7 por mes en noviembre, un movimiento para atraer nuevos suscriptores después de que la compañía perdió clientes en la primera mitad del año.
El costo de $ 6.99 para el plan «Básico con anuncios» es $ 3 menos que el nivel de precio más bajo de Netflix sin comerciales. La nueva opción se implementará en 12 países, incluidos Estados Unidos, Brasil, Alemania, Japón y Corea, durante 10 días.
Los suscriptores del plan verán aproximadamente de cuatro a cinco minutos de publicidad por hora, dijo Netflix. Las películas recién estrenadas tendrán publicidad limitada para preservar la experiencia cinematográfica.
Alrededor del 5 al 10 por ciento de la programación de Netflix no estará disponible en la alternativa con publicidad debido a las restricciones de licencia, dijo a los periodistas el director de operaciones de Netflix, Greg Peters.
Las acciones de Netflix subieron un 3,9 por ciento a 229,44 dólares en las operaciones de la tarde. Las acciones de la compañía han caído un 62 por ciento este año.
Los ejecutivos de Netflix se habían opuesto rotundamente a agregar comerciales a su servicio durante años. Anunciaron un cambio de opinión en abril cuando la compañía sorprendió a Wall Street al deshacerse de suscriptores en el primer trimestre y predecir deserciones adicionales.
«En Netflix tenemos una gran oportunidad por delante para hacer crecer nuestra unidad y atraer a más suscriptores. Y parte de eso es tener una amplia gama de planes de precios», dijo Peters el jueves.
Otros servicios de transmisión, incluidos Hulu y Disney+ de Walt Disney Co y HBO Max de Warner Bros Discovery, tienen opciones con publicidad que cuestan menos o las ofrecerán pronto. Esos servicios cobran entre $ 8 y $ 10 por mes para opciones con comerciales.
Netflix, conocido por éxitos como «Stranger Things» y «Squid Game», reportó 220,7 millones de suscriptores de pago hasta junio, casi 1,2 millones menos que a principios de año. La compañía proyectó que agregaría 1 millón de clientes en el tercer trimestre. Las últimas cifras se darán a conocer cuando Netflix informe sus ganancias el martes.
El plan con publicidad de Netflix debutará en Canadá y México el 1 de noviembre, y en Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, Australia, Corea y Japón el 3 de noviembre.
España seguirá una semana después, el 10 de noviembre.
Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de Netflix, dijo que Netflix casi agotó su inventario de anuncios para el lanzamiento del nuevo nivel, lo que atrajo el interés de los fabricantes de automóviles, las empresas de bienes de consumo empaquetados y las marcas de lujo.
Los anunciantes pueden dirigirse a los espectadores por país o género, o publicar comerciales en los 10 programas principales del servicio. Las marcas también pueden excluir los anuncios del contenido que presenta violencia gráfica, sexo o desnudez, dijo Gorman. Netflix también está introduciendo la verificación de terceros para confirmar las impresiones de anuncios y el tráfico. La agencia calificadora Nielsen también brindará mediciones de audiencia a partir del próximo año.
