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:Twitter planea enfocarse en asociaciones de video, creadores y comercio para revitalizar el negocio de la compañía de redes sociales más allá de la publicidad digital, según una presentación para inversionistas del propietario Elon Musk y la nueva directora ejecutiva Linda Yaccarino que fue revisada por Reuters.
Yaccarino, quien comenzó como CEO el 5 de junio, les dijo a los inversionistas de Twitter el jueves que la compañía está en conversaciones iniciales con figuras políticas y de entretenimiento, servicios de pago y editores de noticias y medios sobre posibles asociaciones, dijo una fuente familiarizada con el asunto, que habló en condición de anonimato para discutir una llamada de inversor privado.
La presentación fue la primera vez que Yaccarino se dirigió a los inversionistas de la empresa, dijo la fuente.
Después de que Musk adquirió Twitter en octubre, la empresa de redes sociales enfrentó meses de caos, incluidos los despidos de miles de empleados, críticas por la moderación del contenido y un éxodo de muchos anunciantes que no querían que sus anuncios aparecieran junto a contenido inapropiado.
La contratación de Yaccarino por parte de Musk, un ejecutivo de publicidad de larga data que modernizó las ventas de anuncios en el conglomerado de entretenimiento y noticias NBCUniversal, propiedad de Comcast, fue una señal de que los anuncios digitales seguían siendo una prioridad para Twitter.
Algunas empresas de compra de anuncios habían recomendado a sus clientes que detuvieran la inversión publicitaria en Twitter después de la adquisición de Musk. Esas recomendaciones se han invertido y ninguna de las principales empresas de publicidad actualmente recomienda una pausa, según una diapositiva que se muestra durante la presentación.
Marcas conocidas como Warner Bros, Mondelez, McDonald’s y Walmart han reanudado la publicidad en Twitter después de las pausas iniciales, según la diapositiva.
Yaccarino dijo a los inversionistas que el gasto publicitario en varias categorías de anunciantes ahora aumentó al menos un 40 por ciento año tras año, incluida la salud, los bienes de consumo empaquetados y los servicios financieros, dijo la fuente.
Un ejecutivo de Twitter se negó a comentar.
VÍDEO Y COMERCIO
Bajo Musk, Twitter cambió su nombre comercial a X Corp., lo que refleja la visión del multimillonario de crear una «súper aplicación», como WeChat de China, que dijo que incluiría pagos digitales y otros servicios.
Twitter está solicitando «licencias de transmisor de dinero» en los 50 estados de EE. UU., según una diapositiva de la presentación.
La compañía también se ha centrado en aumentar el contenido de video en la plataforma. El video vertical ahora representa más del 10 por ciento del tiempo que se pasa en Twitter, decía otra diapositiva.
El expresentador de Fox News, Tucker Carlson, lanzó un nuevo programa a principios de este mes en la plataforma llamado «Tucker on Twitter».
Twitter prevé que podría vender anuncios y patrocinios junto con videos de Carlson y otros creadores de contenido, dijo la fuente.
Yaccarino también les dijo a sus colegas en los últimos días que Musk expresó un fuerte apoyo a sus ideas y que la relación laboral tuvo un comienzo positivo, agregó la fuente.
