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:Los jueces de la Corte Suprema de Estados Unidos expresaron el viernes escepticismo ante un desafío de TikTok y su empresa matriz china ByteDance contra una ley firmada por el presidente Joe Biden, que obligaría a la venta o prohibición de la popular aplicación de videos cortos antes del 19 de enero en el Estados Unidos.
Algunos de los jueces parecieron reconocer las preocupaciones de seguridad nacional del Congreso sobre TikTok, dada su propiedad por parte de lo que los legisladores consideraban un adversario extranjero.
Esto es lo que podría suceder el 19 de enero.
¿QUÉ PASA CON LA APLICACIÓN?
Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok desde las tiendas de aplicaciones y los usuarios existentes no podrán actualizar la aplicación, porque la ley prohíbe a cualquier entidad facilitar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok. En una carta del 13 de diciembre, los legisladores estadounidenses dijeron a Apple y Google de Alphabet, que operan las dos principales tiendas de aplicaciones móviles, que deben estar preparados para eliminar TikTok de sus tiendas el 19 de enero.
El proveedor de servicios en la nube Oracle podría ver alguna interrupción en su trabajo con TikTok. Oracle aloja los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en sus servidores, revisa el código fuente de la aplicación y la entrega a las tiendas de aplicaciones.
Google se negó a hacer comentarios, mientras que Oracle y Apple no respondieron a las solicitudes de comentarios.
¿CÓMO SE VERÁN AFECTADOS LOS USUARIOS?
Los expertos dicen que los 170 millones de usuarios de TikTok en los EE. UU. probablemente aún podrán usar la aplicación porque ya está descargada en sus teléfonos. Pero con el tiempo, sin actualizaciones de software y seguridad, la aplicación quedará inutilizable.
Algunos usuarios han comenzado a publicar videos de TikTok que instruyen a otros sobre cómo usar redes privadas virtuales (VPN), que enmascaran la ubicación de un usuario de Internet, como una forma de eludir la posible prohibición.
Los creadores de contenido que han creado negocios a partir de sus seguidores en TikTok se están preparando para lo peor. Nadya Okamoto, que tiene 4,1 millones de seguidores y fundó August, una marca de productos menstruales, dijo que TikTok ayudó a que su negocio creciera orgánicamente a través de videos virales. Una prohibición de TikTok podría obligarla a ella y a otras pequeñas empresas a gastar más en marketing y aumentar sus costos.
«Es muy estresante», dijo. «Si TikTok desaparece, estaremos bien, pero será un duro golpe».
¿QUÉ PASA CON LOS EMPLEADOS DE TIKTOK?
Los 7.000 empleados de TikTok en Estados Unidos todavía están tratando de descubrir su destino. Después de que un tribunal de apelaciones de Estados Unidos confirmó la ley de vender o prohibir el 6 de diciembre, el pesimismo se extendió entre el personal que comenzó a preocuparse por los despidos, dijo un empleado actual.
Pero la empresa ha seguido haciendo ofertas de trabajo para nuevos puestos, lo que ha llevado a algunos solicitantes de empleo confundidos a buscar asesoramiento en Blind, un foro anónimo para que los empleados hablen sobre empresas.
Un usuario publicó en Blind que recibió una oferta de trabajo de ByteDance en San José, California, a partir de febrero. Otros comentaron la publicación, aconsejando al usuario que aceptara la oferta y la utilizara como palanca en otras entrevistas.
«Firmé la oferta y esperaré y observaré cómo se desarrolla la situación», dijo el usuario en la publicación Blind.
¿QUÉ HARÁN LOS ANUNCIANTES?
Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. totalicen 12.300 millones de dólares en 2024, según la firma de investigación eMarketer, y si bien esa cifra es mucho menor que la de Meta Platforms, propietaria de Instagram, los anunciantes dicen que la base de usuarios dedicados de TikTok significa que algunas marcas intentarán hacer publicidad más allá del 19 de enero.
«La suposición actual es que la aplicación podría no ser actualizable, pero se verá una oleada de uso», dijo Craig Atkinson, director ejecutivo de la agencia de marketing digital Code3. La función de comercio electrónico de la aplicación, TikTok Shop, que permite a los usuarios comprar productos directamente desde videos, no tiene un competidor directo al que los anunciantes puedan cambiar fácilmente, dijo Atkinson, y agregó que su agencia estaba firmando nuevos contratos con clientes para crear campañas de TikTok Shop incluso a partir de finales de diciembre.
Algunos anunciantes pueden continuar gastando más allá del 19 de enero en TikTok y reevaluar si la aplicación experimenta una disminución en el uso o el rendimiento, dijo Jason Lee, vicepresidente ejecutivo de seguridad de marca de la agencia de medios Horizon Media.
¿HAY COMPRADORES POTENCIALES?
TikTok ha dicho repetidamente que no se puede vender desde ByteDance. Eso no ha disuadido al empresario multimillonario Frank McCourt, ex propietario del equipo de béisbol Los Angeles Dodgers, quien dijo que había conseguido 20.000 millones de dólares en compromisos verbales de un consorcio de inversores para ofertar por TikTok.
McCourt aún no ha hablado con ByteDance, pero dijo que cree que la Corte Suprema ratificará la ley que exige la desinversión de TikTok, después de lo cual la empresa matriz estaría más abierta a discusiones de venta.
McCourt y su equipo han tenido «conversaciones preliminares» con miembros de la administración entrante del presidente electo Donald Trump, quien había intentado prohibir TikTok durante su primer mandato en la Casa Blanca pero desde entonces cambió de opinión, y también están buscando un director ejecutivo. para liderar la aplicación. El plan de negocios de McCourt para TikTok incluye migrar la aplicación a tecnología de código abierto y obtener ingresos a través del comercio electrónico y licencias de datos para capacitación en IA.
