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AUSTIN: Facebook, una de las redes sociales originales, se ha hecho conocida como la plataforma de padres y abuelos, mientras que los adultos jóvenes utilizan aplicaciones de fotografía y vídeo como Instagram y TikTok.
Meta, la empresa propietaria de Facebook, se propone cambiar eso.
Si bien Facebook se centró originalmente en ayudar a los usuarios a mantenerse en contacto con familiares y amigos, el futuro está en ayudar a las personas a expandir sus redes y hacer nuevas conexiones, lo que se alinea con la forma en que las generaciones más jóvenes usan el servicio, dijo Tom Alison, director de Facebook en Meta. .
«Vemos a los adultos jóvenes recurrir a Facebook cuando hacen una transición en la vida. Cuando se mudan a una nueva ciudad, utilizan Marketplace para amueblar sus apartamentos. Cuando se convierten en padres, se unen a grupos de padres», dijo Alison durante una entrevista en Austin, Texas, antes de un evento el viernes con creadores de contenido.
Durante el evento, Facebook anunció dos nuevas pestañas llamadas Local y Explorar, que actualmente se están probando en ciudades y mercados seleccionados y que agregan contenido de toda la plataforma. La pestaña Local muestra a los usuarios eventos cercanos, grupos comunitarios y artículos locales a la venta, y la pestaña Explorar recomienda contenido según los intereses del usuario.
Un mayor enfoque en los adultos jóvenes será clave para atraer nuevos usuarios, ya que Facebook enfrenta una gran competencia por su atención. La aplicación de vídeos de formato corto TikTok tiene 150 millones de usuarios en EE. UU. y es muy popular entre la Generación Z, lo que llevó a Meta a presentar su producto imitador llamado Reels en 2021.
Los adultos jóvenes en Facebook pasan el 60 por ciento de su tiempo viendo videos y más de la mitad ven Reels diariamente. La compañía dijo que también implementaría una pestaña de video actualizada en las próximas semanas que recopila videos cortos, en vivo y más largos en un solo lugar.
La función de citas de Facebook, lanzada en 2019 y que permite a los usuarios hojear los perfiles sugeridos, ha experimentado un aumento interanual del 24 por ciento en las conversaciones iniciadas entre adultos jóvenes en Estados Unidos y Canadá, dijo la compañía.
En el evento emergente en Austin, un pequeño folleto resumió el posicionamiento de la plataforma para el futuro: «No es el de tu mamá (Facebook)», decía el título.
