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Gran Bretaña ha aceptado los cambios propuestos por Google para abordar las preocupaciones sobre la privacidad de los clientes y la competencia relacionadas con la publicidad en línea.
Un trabajador del centro de inteligencia artificial (IA) de Google camina a través de un letrero de Google dentro de la oficina en Accra el 10 de abril de 2019. Este centro es el primer centro de IA establecido en África por Google. Imagen: AFP
LONDRES (Reuters) – Gran Bretaña dijo el viernes que había aceptado los cambios propuestos por Google para abordar las preocupaciones sobre la competencia y la privacidad de los clientes relacionadas con la publicidad en línea, y el gigante tecnológico estadounidense prometió aplicarlos a nivel mundial.
«Los compromisos que hemos obtenido de Google promoverán la competencia, ayudarán a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardarán la privacidad de los usuarios», dijo el regulador de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) en un comunicado.
Google dijo por separado que «aplicaría los compromisos a nivel mundial», y agregó que «proporcionan una hoja de ruta sobre cómo abordar las preocupaciones de privacidad y competencia en este sector en evolución».
El resultado sigue a una investigación de la CMA iniciada hace 13 meses sobre los planes de Google que prohíben la colocación de «cookies» de terceros en su navegador Chrome, una medida que ha enojado a algunos editores y anunciantes.
La Unión Europea lanzó una investigación similar a mediados de 2021.
La UE dijo que el anuncio del viernes no afectó su propia investigación, que seguía en curso.
«Cooperamos con las autoridades de competencia de todo el mundo. Pero esto se hace caso por caso», agregó la portavoz de la Comisión de la UE, Arianna Podesta.
Los críticos han argumentado que el proyecto, conocido como «Privacy Sandbox», aumentaría el dominio de Google, ya que el gigante posee montañas de datos sobre el comportamiento del consumidor que se negarán a otros.
«La CMA ha asegurado compromisos legalmente vinculantes de Google para abordar las preocupaciones de competencia sobre su Privacy Sandbox», agregó la CMA en su declaración.
En el futuro, «supervisará a Google para garantizar que Privacy Sandbox se desarrolle de una manera que beneficie a los consumidores».
‘COMPETENCIA DEBILITADORA’
La CMA dijo que su investigación siguió a las preocupaciones de que las propuestas «harían que el gasto en publicidad en línea se concentrara aún más en Google, debilitando la competencia y perjudicando a los consumidores que finalmente pagan el costo de la publicidad en línea».
El organismo de control agregó que le preocupaba que los planes «pudieran socavar la capacidad de los editores en línea, como los periódicos, para generar ingresos y continuar produciendo contenido valioso en el futuro, reduciendo la elección de fuentes de noticias por parte del público».
El Consejo Europeo de Editores presentó el viernes una queja antimonopolio contra Google ante la Comisión Europea «para romper el dominio absoluto de la tecnología publicitaria que Google tiene actualmente sobre los editores de prensa y todos los demás negocios en el ecosistema de la tecnología publicitaria».
Entre los compromisos de Google acordados con la CMA se encuentra la no eliminación de cookies de terceros hasta que el organismo de control esté satisfecho de que se hayan abordado sus preocupaciones sobre la competencia.
Google también se comprometió a «restringir el intercambio de datos dentro de su ecosistema para garantizar que no obtenga una ventaja sobre los competidores cuando se eliminen las cookies de terceros».
También hay compromisos de «no autopreferir sus servicios publicitarios», según el comunicado de la CMA.
