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El valor de mercado de Hermes se disparó después de 300 mil millones de euros (US $ 314.89 mil millones; S $ 421.71 mil millones) después de que mostró una resistencia continua al publicar fuertes ventas en los últimos meses de 2024 que superaron al sector de lujo.
La acción aumentó hasta un 5 por ciento el viernes (14 de febrero), antes de cerrar un 0,8 por ciento más alto para una valoración de mercado de 302 mil millones de euros, ya que el fabricante de bolsos Birkin de alta gama informó resultados del cuarto trimestre que superaron los pronósticos de los analistas . Hermès aprobó la marca de valor de mercado de 200 mil millones de euros en 2023 y ahora se está acercando a la capitalización de mercado de LVMH rival más grande.
La compañía con sede en París informó un aumento del 17.6 por ciento en los ingresos del cuarto trimestre a € 3.96 mil millones, muy por delante de los pronósticos de consenso compilados por Bloomberg. Dijo que las ventas crecieron por porcentajes de dos dígitos en todas las regiones, con la excepción de Asia-Pacífico, excluyendo Japón, donde el crecimiento alcanzó el 8,9 por ciento, también por encima del consenso, en medio de un mercado de lujo deprimido.
«En 2024, en un contexto económico y geopolítico más incierto, el sólido desempeño de los resultados atestigua la fuerza del modelo Hermes», dijo el presidente ejecutivo Axel Dumas.
La casa de lujo de alta gama dijo que el ingreso operativo recurrente en 2024 fue de € 6.15 mil millones, ligeramente por delante de las expectativas, con un margen de ventas de más del 40 por ciento.
Sus acciones han superado a los rivales, incluido LVMH, así como el Kering más problemático, propietario de Gucci.
Hermes dijo que continuaría creciendo a tipos de cambio constantes en 2025 y que comenzaba el año con «confianza» a pesar del incierto entorno económico y geopolítico.
La compañía es una de las marcas más fuertes del lujo, conocida por su resistencia durante las recesiones debido a su base de clientes ricos, en gran medida inmunes a los ciclos económicos, y un modelo de producción restringido, que está superado con creces la demanda.
Su codiciada bolsa Kelly, por ejemplo, tiene un precio inicial de aproximadamente 8,000 €, y los clientes a menudo esperan meses o años para comprar uno.
Las divisiones de artículos de moda y artículos de cuero listos para usar de Hermes, sus dos más grandes, crecieron dos dígitos en el cuarto trimestre, con artículos de cuero, lo que representa aproximadamente la mitad de las ventas grupales, que crece más rápido con el 21.5 por ciento, superando el consenso.
Sin embargo, la división de relojes fue la más débil en 2024, con las ventas cayendo un 4,2 por ciento orgánicamente durante el año debido a un «contexto más desafiante y una alta comparación», dijo la compañía. Su división de sedas y textiles también creció a una velocidad de un solo dígito más lenta, lo que indica presiones en los compradores de clase media.
Hermes ha superado a los compañeros a través de la recesión de lujo, incluso en un mercado chino deprimido donde ha sido una de las pocas marcas en crecer constantemente el año pasado. Dumas dijo que era demasiado pronto para ver un punto de inflexión en el mercado, a pesar de algunos signos tempranos positivos.
«Que Hermes se encuentre en la posición ideal para proporcionar ganancias de mercado del sector inigualable no está en debate», dijo James Grzinic, analista de Jefferies, mientras que cualquier impacto de los aranceles comerciales estadounidenses «se recuperaría a través de los precios».
En los últimos años, Hermes ha sido más restringido en el aumento de los precios que la mayoría de sus compañeros, dándole más libertad para hacerlo ahora. Dumas dijo que la compañía planeaba aumentar los precios entre el 6 y el 7 por ciento este año, un poco menos que en 2024.
Adrienne Klasa © 2025 The Financial Times.
Este artículo apareció por primera vez en The Financial Times.
