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Netflix podría reportar el jueves sus incorporaciones de suscriptores más lentas en seis trimestres a medida que se alivien las ganancias derivadas de una ofensiva contra el uso compartido de contraseñas, mientras los inversores buscan señales de que su incipiente negocio de ingresos por publicidad se está acelerando.
El gigante del streaming probablemente añadió 4 millones de suscriptores en el período julio-septiembre, según estimaciones de analistas compiladas por LSEG. Los originales de Netflix como «The Accident» y «The Perfect Couple» estuvieron entre los títulos más reproducidos en Estados Unidos durante el trimestre, según datos de Nielsen.
A medida que el ritmo de suscripciones se desacelera, Netflix está tratando de desviar la atención de los inversores hacia otras medidas de desempeño, incluido el crecimiento de los ingresos y los márgenes. Dejará de reportar datos de suscriptores a partir de 2025.
«Su objetivo es seguir aumentando los suscriptores a un ritmo saludable y al mismo tiempo aprovechar su escala, su capacidad para aumentar los precios y aumentar el dinero destinado a publicidad», dijo Jeff Wlodarczak, analista de Pivotal Research.
El plan de publicidad de la compañía ha ido creciendo, pero Netflix no ofrece detalles sobre el desempeño financiero del nivel y no espera que se convierta en un principal motor de crecimiento hasta 2026.
Esto ha generado algunas preocupaciones sobre su trayectoria de crecimiento.
«Están ganando menos de mil millones de dólares al año en Estados Unidos con publicidad, y dicen que eso no los hace lucir bien», dijo Ross Benes, analista de televisión y streaming de eMarketer.
Algunos analistas han dicho que la compañía necesita aumentar los precios y eliminar gradualmente más planes sin publicidad para empujar a los clientes hacia el nivel con comerciales, ya que generalmente genera más ingresos por usuario.
La compañía dijo en julio del año pasado que dejaría de ofrecer el plan básico de 9,99 dólares al mes sin comerciales a nuevos usuarios en EE.UU. y el Reino Unido, y que lo eliminaría gradualmente para los suscriptores existentes.
Netflix cobra 6,99 dólares al mes en EE. UU. por el nivel de publicidad, mientras que su plan estándar sin comerciales tiene un precio de 15,49 dólares al mes.
No ha aumentado el precio de su plan estándar desde principios de 2022, mientras que su nivel con publicidad tiene el mismo precio desde su lanzamiento a finales de 2022.
Se espera que la compañía, que opera en más de 190 países, registre ingresos publicitarios de 242,7 millones de dólares en el tercer trimestre, según el promedio de estimaciones de tres analistas compiladas por LSEG. Se espera que los ingresos generales crezcan un 14,3 por ciento, un ritmo ligeramente más lento que los tres meses anteriores, a 9.760 millones de dólares.
Para atraer a más anunciantes, el transmisor se centra en eventos en vivo, incluidos deportes. Netflix transmitirá la muy esperada pelea de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson en noviembre, seguida de sus primeros juegos de la NFL en diciembre.
La segunda temporada de la exitosa serie dramática surcoreana «Squid Game», que se espera se estrene en diciembre, podría ayudar a la compañía a atraer suscriptores en el último trimestre del año.
Las acciones de Netflix han subido un 12,4 por ciento desde que informó los resultados del segundo trimestre en julio, en comparación con un aumento del 5 por ciento en el índice S&P 500.
