PyE
Las acciones de Snap cayeron un 17 por ciento antes de la apertura del mercado el viernes, después de que un pronóstico sombrío de la empresa matriz de Snapchat reforzara las preocupaciones de Wall Street de que la compañía continuaría cediendo negocios a rivales más grandes en medio de una intensa competencia en el espacio publicitario.
La empresa de redes sociales pronosticó resultados del tercer trimestre por debajo de las estimaciones del mercado el jueves por la noche, culpando a la débil demanda de los anunciantes en los sectores de consumo discrecional.
«No confiamos en la capacidad de la gerencia para ejecutar consistentemente durante varios trimestres», dijo el analista de Roth MKM, Rohit Kulkarni.
Los débiles objetivos de Snap resaltan aún más el abismo en el mercado de publicidad digital, que está dominado por grandes plataformas como Facebook e Instagram de Meta, Google de Alphabet y TikTok de Bytedance, lo que dificulta el crecimiento de empresas como Snap y Pinterest.
Si bien Pinterest registró un fuerte gasto en publicidad en algunas industrias, entre ellas el comercio minorista y la tecnología, Snap siguió teniendo dificultades.
«La parte del desempeño de la demanda en el segundo trimestre que fue particularmente decepcionante es parte de la debilidad que hemos visto en ciertas verticales de consumo discrecional, incluyendo tecnología, entretenimiento y venta minorista», dijo el director financiero de Snap, Derek Andersen, en una conferencia posterior a las ganancias.
Snap, que obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad, parece estar en condiciones de perder más de 3.500 millones de dólares en valor de mercado, si se mantienen las pérdidas previas a la comercialización.
Sin embargo, se sabe que las acciones oscilan bruscamente después de los informes de ganancias, habiendo subido cerca del 28 por ciento en el ciclo de ganancias anterior y caído más del 34 por ciento en la temporada anterior.
Mientras tanto, Meta vio una saludable demanda publicitaria global que la ayudó a ofrecer una perspectiva de ventas optimista para el tercer trimestre, mientras que las ventas de publicidad de Alphabet aumentaron un 11 por ciento beneficiándose de eventos como los Juegos Olímpicos de París y las elecciones en todo el mundo.
«Snapchat siempre ha sido una plataforma social con potencial, emocionante pero también una carga. Y parece que todavía estamos un poco lejos de estar a la altura de ese potencial», dijo el analista de Bernstein, Mark Shmulik.
