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Las elecciones intermedias de EE. UU. de 2022 serán las más caras de la historia, con demócratas y republicanos invirtiendo cantidades récord en sus campañas mientras compiten por el control de las dos cámaras del Congreso.
Teniendo en cuenta la inflación, el gasto total de todos los candidatos a la Cámara y al Senado superará el récord de 2018 de alrededor de $3 mil millones en al menos $50 millones al ritmo actual de gasto, según un análisis del Financial Times de los datos financieros de campaña de OpenSecrets y disponible Comisión Electoral Federal limaduras.
Estos totales no incluyen el gasto de grupos externos, como los súper Pacs, que pueden agregar miles de millones de dólares más a las elecciones. El Center for Responsive Politics estimó que se gastaron unos 5700 millones de dólares en las elecciones intermedias de 2018, incluidas inversiones externas.
Muchos expertos esperan que el gasto aumente aún más agresivamente en las seis semanas restantes antes de la elecciones intermediascomo ha sucedido históricamente después del Día del Trabajo.
En Pensilvaniadonde los demócratas esperan obtener un escaño republicano en el Senado, los candidatos ya han gastado más de 80 millones de dólares, lo que la convierte en la contienda más cara en lo que va de ciclo.
Las contiendas por el Senado se han nacionalizado cada vez más en los últimos años. “[In 2018] Beto O’Rourke en Texas simplemente estaba recaudando dinero a nivel nacional”, dijo Travis Ridout, codirector del Wesleyan Media Project. “La gente fuera del estado estaba poniendo [up] letreros de jardín para estos candidatos”.
El gasto récord ha sido impulsado en parte por la recaudación récord de fondos de pequeños donantes, una tendencia que se originó en las elecciones presidenciales de 2016, cuando Donald Trump derrotó inesperadamente a Hillary Clinton.
“Ven el fin del mundo si gana la otra parte. . . eso es un incentivo para dar dinero”, dijo Ridout.
TriunfoLa presencia de ha impulsado la recaudación de fondos al fomentar un clima político divisivo, según Sarah Bryner, directora de investigación y estrategia de OpenSecrets. “Los pequeños donantes están motivados por la ideología, el afecto y la alienación del sistema político”, dijo.
Los republicanos, en particular, han gastado mucho más en carreras que en 2018 debido a varias primarias para el Senado muy disputadas a principios de año. Las primarias en estados como Ohio, Pensilvania y Arizona enfrentaron a candidatos respaldados por Trump contra otros republicanos, un contraste que atrajo inversiones masivas de multimillonarios como Pedro Thiel y Ken Griffin.
Según Ethan Eilon, presidente del grupo digital republicano IMGE, las primarias y la expansión de las ventanas de votación en los estados con más votación anticipada y por correo han obligado a las campañas a gastar durante un período más largo.
Las carreras estatales también han atraído cantidades récord de dinero. Las contribuciones electorales del Secretario de Estado alcanzaron los $ 47 millones, superando el total de $ 44 millones de 2018. Estos administradores electorales han llamado la atención luego de los eventos que llevaron a la insurrección del 6 de enero. Las carreras para gobernador están listas para romper los récords de 2018, ya que han recaudado $ 1.6 mil millones.
La gran mayoría de este dinero se ha destinado a la publicidad política, como históricamente ha sido el caso. AdImpact proyectó en julio que el gasto publicitario alcanzaría los 9600 millones de dólares, superando incluso el ciclo presidencial de 2020.
Los demócratas están redoblando los mensajes sobre el aborto luego de la trascendental decisión de la Corte Suprema de anular Roe vs Wade en junio. Solo en las carreras para gobernadores, los demócratas han gastado más de $20 millones en anuncios relacionados con el aborto, casi cuatro veces más que la inversión de los republicanos en anuncios de aborto para gobernadores.
Los estrategas demócratas señalan el derecho al aborto como un tema que motivará a los estadounidenses a votar durante un año intermedio, cuando la participación electoral suele ser menor que en las elecciones presidenciales.
“Parte de lo que determina si un mensaje es efectivo es si la gente cree que es una posibilidad”, dijo Megan Clasen, socia de Gambit Strategies, una empresa de publicidad digital demócrata. «En el pasado, nunca pudimos enviar un mensaje sobre la revocación de Roe vs Wade porque la gente realmente no creía que eso iba a suceder».
Desde el otro lado del pasillo, los estrategas aconsejan a los candidatos republicanos que se concentren en la inflación récord y la economía.
“Cada elemento básico de la vida de una familia está aumentando en costo”, dijo Eilon. “La estrategia más efectiva va a ser ofrecer un control muy fuerte para los próximos dos años de una agenda de gastos que va a exacerbar eso y [is] probablemente profundice la recesión actual”.
Las campañas de ambos partidos están gastando mucho en publicidad digital, ya que los mercados de radio y televisión se saturan rápidamente. Sin embargo, la televisión abierta tradicional todavía representa alrededor de la mitad de todo el gasto publicitario, según las proyecciones de AdImpact.
El codiciado espacio publicitario digital en estados disputados con múltiples razas ha hecho subir los precios. “Ciertos tipos de inventario se están agotando funcionalmente o sus tarifas están subiendo, especialmente en digital, donde la mayor parte de la función de costo se realiza a través de subastas”, dijo Eilon.
La publicidad digital en plataformas de transmisión ha aumentado drásticamente este año, ya que las campañas buscan dirigirse mejor a votantes específicos y más estadounidenses han abandonado el cable.
“Es mucho más difícil persuadir a la gente de la misma manera con, digamos, un anuncio de Facebook que alguien mira durante tres segundos versus un anuncio de video de vista forzada que puedes ver y escuchar”, dijo Clasen.
Aunque todavía quedan unas seis semanas hasta el 8 de noviembre, la votación anticipada ha comenzado en varios estados, incluidos Carolina del Norte, Virginia y Minnesota. Los demócratas y los republicanos tendrán que equilibrar sus presupuestos restantes tanto para persuadir a los votantes potenciales como para llevar a esos votantes a las urnas.
¿Cuál es la influencia del trumpismo en las elecciones intermedias de Estados Unidos? Nuestro presentador de podcast de FT News Briefing, Marc Filippino, y el corresponsal de FT en Washington, Kiran Stacey, discutieron esta pregunta y más en un Instagram en vivo. Míralo aquí.
