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Después de un desafiante 2022 en el que las empresas dependientes de la publicidad enfrentaron presupuestos cada vez más reducidos y precios de acciones en picado, los resultados del cuarto trimestre de esta semana de Alphabet, Meta Platforms y Snap mostraron que aún no estaban limpios.
La salud de la industria de la publicidad refleja fielmente la economía, y muchos anunciantes han reducido sus presupuestos de marketing en respuesta a las tasas de inflación récord y la continua incertidumbre sobre una recesión.
El propietario de Google, Alphabet Inc, informó el jueves una ligera caída en los ingresos publicitarios trimestrales, por debajo de las expectativas de Wall Street y sorprendiendo a los inversores, ya que la plataforma de publicidad digital más grande del mundo tradicionalmente ha sido resistente en comparación con sus rivales más pequeños. Las acciones de Alphabet cayeron un 5 por ciento en el comercio después de la campana de cierre.
«Para que una empresa del tamaño de Google y tan influyente como Google tenga resultados tan decepcionantes (eso significa que la industria publicitaria) no cambiará en un trimestre», dijo Evelyn Mitchell, analista de Insider Intelligence.
Snap Inc, propietaria de la aplicación de mensajes fotográficos Snapchat, dijo el martes que espera que los ingresos del trimestre actual disminuyan hasta en un 10 por ciento debido a la competencia por los dólares publicitarios y una economía desafiante.
«(Los anunciantes) están administrando sus gastos con mucha cautela para que puedan reaccionar rápidamente a cualquier cambio en el entorno», dijo el presidente ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, durante una llamada de ganancias.
Meta Platforms Inc, la segunda plataforma de publicidad digital más grande, levantó a Wall Street el miércoles con sus recortes de costos y la gran recompra de acciones, aunque registró su tercer trimestre consecutivo de disminución de ingresos año tras año.
La menor inversión publicitaria de las marcas en el sector de servicios financieros y tecnología fue una de las razones de la disminución de los ingresos, dijo la compañía.
La directora financiera de Meta, Susan Li, dijo que la economía en general sigue siendo «bastante volátil» y que era demasiado pronto para decir cómo sería el año.
El estado de ánimo entre los anunciantes en general es de «cauteloso optimismo» para el próximo año, dijo Nicola Mendelsohn, vicepresidente del grupo empresarial global de Meta, en una entrevista el jueves.
Por región, los anunciantes se han mostrado optimistas sobre el mercado estadounidense, mientras que el sentimiento en Europa ha tenido problemas comparativamente y China ha mostrado signos de mejora, aunque el futuro sigue siendo incierto en medio de la reapertura del país, dijo Mendelsohn.
