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BEIJING: Los consumidores chinos apretaron sus billeteras en el Día del Soltero de este año y continuaron buscando marcas caseras relativamente económicas en lugar de etiquetas caras más caras, ya que las estrictas restricciones de COVID-19 y la incertidumbre económica pesaban sobre la extravagancia de las compras.
Desde la noche del 31 de octubre hasta el jueves, más de 2000 artículos generaron ventas superiores a los 10 millones de yuanes ($1,4 millones) cada uno en el mercado de Tmall, más de la mitad de ellos marcas chinas, según datos de la plataforma propiedad del conglomerado de comercio electrónico Alibaba. Grupo Holding Ltd.
Alibaba dijo que las ventas del Día del Soltero estuvieron en línea con las del año pasado, cuando el valor bruto de la mercancía aumentó un 8,5 por ciento, el nivel más bajo desde que la compañía inició el evento de compras en 2009. Por primera vez, Alibaba no anunció datos de ventas este año.
El festival de compras, que se ha expandido de un evento en línea de un día a una larga juerga, se considera un barómetro del sentimiento del consumidor en la segunda economía más grande del mundo.
Los más vendidos este año incluyeron fabricantes chinos de electrodomésticos como Haier, Midea y la marca de ropa deportiva Anta, así como nombres internacionales como Apple, L’Oreal y Nike.
Los electrodomésticos superaron a otras categorías, mientras que la ropa siguió siendo el mayor lastre, según datos de la firma de investigación YipitData sobre el período previo al evento, cuando los compradores pueden depositar artículos.
COVID FRENA IMPULSA EL ENTRETENIMIENTO EN EL HOGAR, EL CAMPING
A pesar del surgimiento de nuevas marcas nacionales en los últimos años, las marcas extranjeras aún disfrutan de enormes ventajas de reputación en sectores donde la calidad o la seguridad del producto son las principales consideraciones, dijo Jacob Cooke, director ejecutivo de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies.
El rival de Alibaba, JD.com, dijo que en las 28 horas desde las 8 p. m. del 31 de octubre, las marcas chinas representaron el 80 por ciento de las ventas de las 20 marcas principales.
Sin embargo, Cooke dijo que esto no reflejaba un dominio nacional de todo el mercado, ya que JD.com es especialmente fuerte en productos electrónicos de consumo de alto valor, como computadoras y teléfonos inteligentes, donde los fabricantes chinos han dominado durante mucho tiempo el mercado local.
Los bloqueos repetidos de COVID en ciudades de China llevaron a los consumidores a gastar en mejorar la calidad de vida en el hogar.
Los consumidores chinos están cada vez más dispuestos a pagar por electrodomésticos con funciones específicas, dijo JD.com. Las ventas de televisores con funciones de juegos aumentaron más del 180 por ciento en el período de 28 horas del Día del Soltero que informa JD.com respecto al año anterior, mientras que los limpiadores de pisos de alta gama aumentaron un 400 por ciento.
Las ventas de televisores TCL, secadores de cabello Dyson y refrigeradores Midea se duplicaron, dijo JD.com.
La gente también quería entretenerse: las ventas de computadoras para juegos RTX aumentaron un 75 por ciento, Microsoft Xbox se triplicó con creces y las gafas XR aumentaron un 530 por ciento en JD.com.
Las ventas relacionadas con campamentos fueron sólidas a medida que continuaba la tendencia al aire libre, y las ventas de centrales eléctricas portátiles se multiplicaron por 10 en JD.com.
($ 1 = 7.1066 yuan renminbi chino)
